該報告主要圍繞TikTok Shop在2024年的情況展開，涵蓋賣家現狀、政策變化、大盤數據、全站點店鋪分析及品類爆款打造思路等方面，為賣家提供運營參考。

- TikTok Shop 賣家現狀

- 市場布局：超半數賣家布局美區小店（57%），英區占 13%，東南亞市場中泰國占 9%、越南占 6%。

- 銷售品類：呈現多元化，時尚服飾和美妝占 17%，手機數碼、玩具愛好、居家日用分別占 12%、12%、15%等。

- 運營階段：近半數賣家低成本試錯入局，62%賣家全年營收增長，19%持平，19%下滑。

- 運營難點：選品、營銷及政策變化是主要難點，分別占 23%、21%、18%關注比例。

- TikTok Shop 政策變化和大盤數據

- 政策變化：2024 年出臺多項政策，如 1 月 18 日上線全托管保證金政策，3 月 1 日啟動“產業帶 100 計劃”等。

- 大盤數據：全球總 GMV 超 281 億美元，美國站點 68 億美元居首，各站點受季節因素影響，GMV 有波動，印尼銷量最多，新加坡客單價最高。

- TikTok Shop 全站點店鋪分析報告：分析了美國、英國、印尼、泰國、越南、菲律賓、馬來西亞、新加坡等站點的熱銷品類和年度 TOP5 小店，如美區保健等品類熱銷，Micro Ingredients 小店 GMV 最高等。

- TikTok Shop 品類爆款打造思路：通過各品類爆品案例，總結護膚、美妝工具、家用清潔收納等品類的爆品要素，為商家提供營銷參考。