Contexto do Caso
Eyewind Eyewind Technology é uma editora e desenvolvedora móvel que, nos últimos anos, tem se dedicado ao mercado internacional, expandindo continuamente sua linha de jogos casuais e lan?ando vários novos títulos. Possui bastante experiência em mídia de tráfego e aquisi??o de usuários, mas devido ao investimento contínuo em produtos casuais antigos, em compara??o com os novos jogos, o custo de aquisi??o aumentou. Além disso, enfrenta desafios operacionais como atualiza??o de criativos n?o oportuna e altos custos de m?o de obra. Por isso, nesta colabora??o com a equipe do TikTok for Business, o objetivo é reduzir custos e aumentar o número de downloads dos jogos através de solu??es inteligentes de publicidade.
Solu??o
A equipe do TikTok for Business forneceu à Eyewind suporte de informa??es e recursos em diferentes etapas, como insights de mercado, produ??o de criativos e avalia??o de campanhas. Para diferentes mercados, como Europa e EUA, Jap?o e Coreia, Taiwan e Sudeste Asiático, foram coletados conteúdos populares, criativos e trilhas sonoras locais, aumentando significativamente o grau de localiza??o e atratividade dos anúncios. Ao mesmo tempo, foi implementado o modelo de colabora??o com influenciadores, expandindo a coopera??o com criativos reais e resolvendo de forma eficaz a escassez de material criativo.
No processo de veicula??o, a Eyewind seguiu a sugest?o da equipe do TikTok for Business e utilizou a fun??o Smart Creative do TikTok, que gera automaticamente uma variedade de criativos publicitários e registra a análise dos vídeos com melhor desempenho. Essa fun??o ajuda a marca a detectar automaticamente criativos com sinais de queda de desempenho e substituí-los a tempo, prolongando a atratividade dos anúncios existentes, alcan?ando potenciais usuários do mercado e reduzindo significativamente os custos de tempo e m?o de obra na produ??o de criativos próprios.
Para os problemas encontrados durante a veicula??o de anúncios, a equipe do TikTok for Business fornece regularmente servi?os de informa??o sobre a plataforma e treinamentos de produto para as empresas, explicando estratégias relacionadas ao lan?amento de novos produtos e ajudando as empresas a dominar técnicas e métodos de publicidade para um planejamento científico.
Resultados de Marketing
Utilizando a estratégia Smart Performance Campaign, a Eyewind alcan?ou opera??es inteligentes e em escala. Após 14 dias de teste controlado, o custo por aquisi??o (CPA) do jogo "Brain Out" caiu 22,4%, e o custo por aquisi??o de compra (Purchase CPA) caiu 28,9%.
Combinando estratégias otimizadas e servi?os complementares, o conteúdo publicitário da Eyewind atingiu diretamente o público-alvo, reduzindo o custo de participa??o manual da empresa. A taxa de convers?o geral dos anúncios aumentou 69%, o custo caiu 59%, a velocidade de desgaste criativo diminuiu e o desempenho estável de longo prazo foi mantido.
