Contexto do Caso
A OPPO é uma das marcas de smartphones líderes no processo de globaliza??o, com ampla experiência no mercado internacional, dedicada a aumentar o reconhecimento da marca no exterior. No mercado latino-americano, a OPPO deseja expandir ainda mais sua influência entre a Gera??o Z, aproveitando as características jovens e de entretenimento dos vídeos curtos do TikTok para ampliar a presen?a da marca e criar conex?o com o público jovem.
Solu??o
Antes do Dia dos Namorados, a OPPO contratou o cantor vencedor do Grammy Latino, Maluma, como embaixador da série Reno e promoveu a campanha no TikTok. Durante o evento oficial, para se alinhar ao costume de presentear na data, a marca lan?ou no TikTok o desafio #BailaConMaluma (Dance com Maluma), combinando com o estilo romantico do Dia dos Namorados.
A OPPO também criou stickers de marca personalizados para a campanha, convidando os f?s a participarem das dan?as e músicas ic?nicas de Maluma, gravando vídeos com efeitos virtuais e, durante a intera??o, “receber” óculos escuros, rosas e smartphones OPPO “dados” por Maluma, criando um clima festivo de entusiasmo e celebra??o.
O TikTok oferece excelentes oportunidades para criadores, inspira??o abundante para produ??o de conteúdo e vantagens de mídia em toda a cadeia. A colabora??o entre plataforma, marca e celebridades impulsionou a dissemina??o de conteúdo nativo, garantindo ampla e contínua cobertura da marca local, promovendo o sucesso e o aumento das vendas dos novos smartphones.
Resultados de Marketing
Com o apoio da celebridade e o impulso da plataforma TikTok, o desafio de marca da OPPO explodiu em popularidade na América Latina. O desafio #BailaConMaluma (Dance com Maluma) ultrapassou 1 bilh?o de visualiza??es e recebeu 723 mil participa??es. No México e na Col?mbia, a OPPO chamou a aten??o da nova gera??o de consumidores, somando mais de 127 mil novos seguidores na conta empresarial.
