Contexto do Caso
Viking é um estúdio dedicado a trazer surpresas para a vida dos usuários através de presentes personalizados. Após quase dois anos de esfor?o, colaborando com designers e artistas, adicionou elementos divertidos aos produtos e expandiu diversas linhas, como mantas e almofadas. Atualmente, o objetivo da Viking é obter mais convers?es no site com um custo de convers?o pago mais baixo.
Solu??o
VBO significa Otimiza??o Baseada em Valor (Value-Based Optimization), podendo ajudar os anunciantes a encontrar usuários mais propensos a realizar convers?es de alto valor dentro do objetivo definido.
Durante a campanha, a Viking inicialmente realizou um teste comparativo de desempenho entre os grupos de anúncios VBO-Highest Value e n?o VBO (grupos de anúncios com lance de menor custo) no mercado norte-americano. Os resultados práticos mostraram que, ao usar a estratégia Highest Value, a Viking conseguiu obter mais convers?es no site com um custo de convers?o pago mais baixo.
Em rela??o ao or?amento da campanha, o custo histórico de convers?o na conta da Viking estava entre $40-$80. O TikTok for Business recomenda configurar pelo menos 5 vezes o or?amento de CPA para cada grupo de anúncios, garantindo que haja or?amento suficiente para o aprendizado quando a campanha for iniciada.
Por fim, utilizar criativos de alta qualidade já validados é a melhor estratégia de veicula??o. é importante garantir que cada grupo de anúncios tenha pelo menos 3 criativos de alta qualidade diferentes em execu??o, combinando com a estratégia VBO para alcan?ar públicos-alvo com maior valor de convers?o.
Resultados de Marketing
A estratégia VBO-Highest Value ajudou a Viking a obter melhores resultados de convers?o, com um aumento significativo de 58% no ROAS, aumento de 33% nas convers?es do site, aumento de 49% no CVR e redu??o de 25% no CPP.
