中國のスマートフォンブランドとして早期に海外進出した企業(yè)の一つであるXiaomiは、獨自のファン文化を持っています。また、積極的に製品のハイエンドかつ先進的なイメージを構(gòu)築することで、ブランドの技術(shù)力をアピールし続けています?，F(xiàn)在、Xiaomiは多くの國で一定の知名度を持っており、今回TikTokで広告を展開することで、ブランドの特徴をさらに掘り下げ、異なる製品ラインのブランドイメージを強化し、海外でのブランドプロモーション効果を高めることを目指しています。Redmi Noteシリーズを例に挙げると、各國でブランドの內(nèi)包を構(gòu)築することが最優(yōu)先の目標(biāo)です。

Redmi Noteのブランドコンセプトを広めるため、XiaomiはTikTokで17カ國をカバーするブランドチャレンジを開始しました。グローバルなイベントであっても、ローカライズは非常に重要です。マーケティング活動の仕組みやルールは世界共通ですが、コンテンツは現(xiàn)地の特色やリソース、ユーザーインサイトと組み合わせる必要があります。そのため、XiaomiはTikTok for Businessチームと協(xié)力し、現(xiàn)地の狀況に合わせて2種類の異なるTikTok広告ステッカーエフェクトをカスタマイズしてチャレンジに対応しました。ヨーロッパと中東諸國では、人気の「Before & After」変身比較の遊び方を取り入れ、2DステッカーとジェスチャーでXiaomiの「限界に挑戦し、情熱に挑戦する」というブランド理念を強調(diào)しました。東南アジア諸國では、Xiaomiは現(xiàn)地で人気のゲームIP - PUBGとコラボレーションしました。ステッカーエフェクトの活用により、世界中のユーザーがチャレンジのホームページを閲覧する際、Xiaomiブランド文化への理解を深めるとともに、Redmiシリーズ製品の特徴を感じることができます。