1223Recentemente, i giocattoli trendy cinesi hanno scatenato un'ondata di entusiasmo in Thailandia.
Secondo i dati della piattaforma Echotik, il negozio TikTok di POP MART in Thailandia, da quando è stato registrato da Echotik a marzo di quest'anno, ha registrato un totale di venditesuperiore a 50.000 pezzi!
In particolare, le vendite negli ultimi 30 giorni sono aumentate vertiginosamente, con quasi 28.000 pezzi venduti. Questo negozio (@POP MART Thailand Online) promuove principalmente tramite live streaming, video brevi e schede prodotto, con i prodotti più venduti che hanno un prezzo compreso tra 1.000 e 2.500 baht thailandesi.
Il prodotto più venduto negli ultimi 30 giorni è la serie CRYBABY Powerpuff Girls, al prezzo di 1,77K baht, con ben 5.600 pezzi venduti!
La situazione di POP MART non è un caso isolato in Thailandia. Secondo i dati di Echotik, un negozio transfrontaliero TikTok chiamato TOY-house (@nongnop66) ha visto un'impennata delle vendite in breve tempo, raggiungendo 22.400 pezzi.
Un prodotto di punta del negozio, la serie LABUBU Macaron, lanciata 3 mesi fa, ha venduto finora quasi 5.000 pezzi.Di questi, 2.000 pezzi sono stati venduti solo nell'ultimo mese.
Ciò dimostra che i giocattoli trendy cinesi stanno conquistando il mercato thailandese.
Le ragioni sono in parte dovute al fatto che ad aprile, la membro del gruppo K-pop Lisa ha più volte mostrato i giocattoli LABUBU su Instagram, generando un effetto celebrity. Questo ha creato l'opportunità per i giocattoli trendy di esplodere nel mercato del Sud-est asiatico.
Un'altra ragione è l'ascesa della cultura trendy, con i giocattoli trendy che stanno diventando una scelta popolare tra i giovani per seguire le mode e collezionare.
Secondo le statistiche delle autorità competenti, la maggior parte degli appassionati di giocattoli trendy ha un'età compresa tra i 15 e i 40 anni, rappresentando il 95% del totale. Di questi, oltre il 60% possiede una laurea o un titolo superiore.
Ciò indica che i giocattoli trendy non solo sono più amati dai giovani, ma soddisfano anche la domanda di moda e collezionismo degli intellettuali di oggi, fungendo da valuta sociale per le comunità di appassionati.
Inoltre, i giocattoli trendy appaiono spesso sotto forma di blind box, aumentando il divertimento e l'incertezza, e aggiungendo un elemento di sorpresa al collezionismo, motivo per cui sono molto apprezzati dai giovani consumatori.
Secondo i dati pertinenti, si stima che il mercato globale dei giocattoli trendy raggiungerà i 44,8 miliardi di dollari nel 2024. Il mercato dei giocattoli nel Sud-est asiatico è in continua crescita, con un valore di 5,64 miliardi di dollari nel 2023, e si prevede che raggiungerà i 6,52 miliardi di dollari entro il 2028, con un tasso di crescita annuo del 7%.
Nel 2023, il mercato thailandese di giocattoli e giochi ha rappresentato il 14,35% del Sud-est asiatico, superando Hong Kong e Singapore in termini di dimensioni, diventando un terreno fertile per il consumo di proprietà intellettuale.
Questo si vede non solo nell'industria dei giocattoli e dei giochi, ma anche in quella cinematografica, con numerosi film e serie TV cinesi di grande successo che sono stati adattati in Thailandia. Inoltre, la Thailandia ha un'alta accettazione delle proprietà intellettuali, creando le condizioni ideali per l'esportazione del mercato cinese dei giocattoli trendy.
Aziende leader come POP MART e 52TOYS hanno già investito nel Sud-est asiatico, e molti venditori transfrontalieri stanno iniziando a vendere giocattoli trendy cinesi in questa regione.
Naturalmente, nonostante le condizioni esterne favorevoli, ci sono alcuni punti da considerare quando si esportano giocattoli trendy nel Sud-est asiatico.
Prima di tutto, la localizzazione del prodotto. Che si tratti di esportare in qualsiasi regione o paese, la localizzazione del prodotto è fondamentale per evitare problemi di adattamento. Ad esempio, POP MART ha promosso diverse proprietà intellettuali in base ai consumatori di vari paesi.
Per esempio, per entrare nel mercato del Sud-est asiatico, POP MART ha collaborato con grandi marchi globali come Minions e Sanrio, e ha ingaggiato designer locali per integrare elementi culturali locali nei design delle proprietà intellettuali. Ad esempio, CRYBABY, creato da un designer thailandese, è entrato nella Top 2 delle vendite in Thailandia in soli due mesi.
Ma la popolarità delle proprietà intellettuali arriva e va rapidamente; sfruttare al meglio questa ondata per ottenere una riconoscibilità del marchio a lungo termine è la chiave per l'esportazione del marchio.
è qui che entra in gioco l'intervento e il supporto dei social media, per rendere virali i giocattoli trendy attraverso l'intrattenimento sociale.
Su TikTok, molti blogger thailandesi pubblicano video di unboxing e spiegano come giocare con i giocattoli trendy, con migliaia di partecipanti ai relativi hashtag. Con una strategia adeguata, si può facilmente spingere le vendite.
L'ondata di popolarità dei giocattoli trendy generata da Lisa è un esempio tipico.
I canali social media ufficiali di POP MART all'estero hanno superato il milione di follower. Invitano KOL a fare live streaming nei negozi fisici, presentando il marchio, le proprietà intellettuali e il meccanismo dei blind box. Ogni volta che entra in un nuovo mercato emergente, POP MART collabora con KOL locali per organizzare eventi di esplorazione nei negozi tramite social media, integrando attività online e offline per aumentare l'influenza del marchio.
TikTok non è più solo una piattaforma video per i giovani per condividere la loro vita, ma un enorme mercato. I suoi utenti sono sparsi in tutto il mondo, specialmente tra le giovani generazioni. Sono entusiasti di esplorare cose nuove e provare nuovi prodotti. Se il tuo prodotto è interessante e accattivante, può facilmente ottenere un'enorme visibilità in breve tempo.
Inoltre,fare promozione su TikTok ha un costo inferiore rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali. Gli utenti possono persino interagire direttamente con i venditori su TikTok e fornire feedback. Questa interazione immediata non solo aumenta il coinvolgimento degli utenti, ma permette anche ai venditori di adattare rapidamente le strategie e ottimizzare prodotti e servizi.
In sintesi, le proprietà intellettuali dei giocattoli trendy cinesi hanno un enorme potenziale nel mercato globale, e il Sud-est asiatico, grazie ai suoi vantaggi geografici e culturali, è la scelta principale, ma in futuro non si limiterà a una sola regione.
Attraverso la localizzazione e il marketing virale sui social media, insieme all'espansione dei canali di vendita fisici, sia i marchi leader che i giocattoli trendy di nicchia possono ritagliarsi un posto nel mercato dell'esportazione.
Lavoriamo insieme per creare più miracoli sul palcoscenico di TikTok!
