Negli ultimi anni, l'esportazione di prodotti nazionali è diventata una grande tendenza nel settore, specialmente nel competitivo settore dell'abbigliamento, dove alcuni marchi hanno trovato le proprie opportunità attraverso la segmentazione del mercato. Un marchio chiamato "NewMoonDance" sta riscuotendo successo all'estero, scegliendo un settore relativamente di nicchia ma dal grande potenziale: l'hanfu.

Dalla rinascita culturale al boom internazionale

L'hanfu, come rappresentante dell'abbigliamento tradizionale cinese, non solo sta vivendo una rinascita in patria, ma si sta diffondendo rapidamente in tutto il mondo grazie ai social media. Negli ultimi anni, la cultura dell'hanfu, spinta dalla tendenza "guochao" (moda nazionale), ha attirato l'attenzione di molti appassionati di moda all'estero.

In particolare sulla piattaforma TikTok, i video di outfit hanfu sono diventati una tendenza, con l'hashtag #hanfu che ha superato 1,6 miliardi di visualizzazioni, evidenziando ulteriormente l'attrattiva globale di questo abbigliamento tradizionale.

Su TikTok, molti utenti condividono le loro esperienze indossando l'hanfu, creando le condizioni per espandere il pubblico dell'hanfu all'estero e aumentando notevolmente la visibilità dell'hanfu attraverso la promozione di contenuti generati dagli utenti.

Ad esempio, un blogger straniero ha condiviso un video di outfit hanfu che ha generato centinaia di migliaia di visualizzazioni e centinaia di commenti, con gli utenti che hanno commentato "l'hanfu è davvero bellissimo".

Cogliere il vantaggio del traffico dell'hanfu

NewMoonDance ha colto proprio questa ondata di moda dell'hanfu, pubblicando contenuti accattivanti sull'hanfu su social media come TikTok, attirando un gran numero di fan. Questi fan sono interessati all'hanfu o alla cultura cinese, aumentando notevolmente la probabilità di conversione del traffico attraverso il sito indipendente.

Secondo quanto riportato, il sito indipendente di NewMoonDance ha generato un fatturato di 60.000 dollari in un'ora, un risultato che dimostra chiaramente l'efficacia della strategia di combinazione tra social media e sito indipendente.

Sul sito indipendente, il marchio non solo offre una vasta gamma di prodotti hanfu, inclusi diversi stili di dinastie, stili e accessori, ma fornisce anche servizi di personalizzazione su misura. Questa strategia di prodotto completa consente a NewMoonDance di soddisfare le diverse esigenze dei consumatori esteri, ottenendo così una quota di mercato significativa in breve tempo.

In termini di marketing, NewMoonDance ha pianificato la presenza su diverse piattaforme social estere come TikTok, Instagram e YouTube, sfruttando il potere dei social media, in particolare TikTok, per ampliare l'influenza del marchio. Questa forma soddisfa la curiosità degli utenti e li fa accettare inconsciamente l'hanfu come simbolo culturale.

Allo stesso tempo, NewMoonDance collabora con blogger di moda, utilizzando la loro influenza per promuovere il marchio a più potenziali consumatori. Queste strategie di marketing hanno permesso a NewMoonDance di emergere rapidamente nel mercato globale, diventando un leader nel settore dell'hanfu.

Secondo i dati di Similarweb, il sito indipendente di NewMoonDance ha un traffico mensile di 34.000 visite, con il traffico da ricerca organica che supera il 35%. Questo dato indica che il marchio non solo attira traffico attraverso annunci a pagamento, ma ha anche ottenuto un ampio riconoscimento attraverso ricerche e condivisioni spontanee degli utenti.

Attualmente, i principali mercati di NewMoonDance sono concentrati negli Stati Uniti e nel Regno Unito, dove l'interesse dei consumatori per l'hanfu è in costante crescita.

Grandi opportunità in un mercato di nicchia

Come NewMoonDance, anche il venditore di siti indipendenti @MochiHanfu punta sul mercato estero dell'hanfu. @MochiHanfu è una popolare blogger di hanfu su TikTok.

I suoi contenuti si concentrano principalmente sulla condivisione di outfit hanfu e trucco. Da quando si è unita a TikTok nel maggio 2021, ha rapidamente accumulato oltre 766.000 follower e 27,3 milioni di like grazie a video realizzati con cura.

Ancora più degno di nota, ha sfruttato l'enorme traffico di TikTok per indirizzare con successo visitatori al suo sito indipendente, con le visite al negozio che sono passate da 12.700 a 23.900 in soli tre mesi, e le vendite sono aumentate notevolmente.

Non solo i siti indipendenti, ma anche le vendite di hanfu su piattaforme di e-commerce come la versione internazionale di Pinduoduo, Temu, e Amazon stanno crescendo anno dopo anno, con accessori correlati come borse ricamate e decorazioni per la vita che diventano prodotti popolari. è prevedibile che, con il passare del tempo, questo mercato continuerà a espandersi, attirando più marchi e venditori.

In futuro, con sempre più marchi che riconoscono il potenziale dei mercati di nicchia, possiamo prevedere che l'hanfu continuerà a occupare un posto nel mercato globale, e potrebbe persino spingere più elementi della cultura tradizionale cinese verso il mondo, radicandosi e germogliando a livello globale in un modo nuovo, rinnovando la sua vitalità.