報告背景

2023 年是全球電商市場復蘇的一年，也是嶄新機會和激烈競爭齊頭并進的一年。對于出海電商品牌來說，避開“內卷”，找到更加創新和可持續的經營策略和營銷打法，將變得至關重要。而“爆品”由于其品效兼備的價值，在新的出海環境下，將更加大放異彩，因此一份全面且嶄新視角的爆品策略指南對出海品牌非常有參考價值。

TikTok 作為全球流量新藍海，有著非常積極的社群活躍度、用戶粘性、電商消費氛圍，同時也孕育著海量的爆品機會，正在受到越來越多出海商家的關注。而 TikTok for Business 作為全球化數字營銷平臺，也在不斷創新社群電商體驗，助力出海商家在 TikTok 成功打造爆品。在此背景下，TikTok for Business 發布了《 2023 年社群電商爆品營銷白皮書》，通過對 TikTok 爆品的機會洞察和策略研究，幫助更多的出海電商品牌成功打造爆品，創新經營，破局全球。

報告核心內容

• 重新認識爆品價值，解決出海電商企業經營痛點

• 用好 TikTok 社群電商，貫穿爆品生命周期的每一個階段
• 洞察 TikTok 爆品特征，尋找爆品機會
• 從拓品策略、品牌力塑造和經營生態多個層面，展望爆品長期價值
• TikTok for Business 針對爆品沉淀策略，幫助出海電商玩家從 0 到 1 打造全周期爆品
  ? 科學選品：通過科學的選品方式高效挖掘潛力爆品
  ? 素材優化：按目標人群和產品賣點拆解素材亮點，結合 A/B 測試找到最優素材
  ? 有效投放：把握投放節奏和基建調優，用對出價策略、商品數量、互動樣式，實現有效投放