尼爾森TikTok營銷組合模型（MMM）研究，以量化TikTok廣告在中東和北非地區(qū)（MENA）對快消品品牌的影響，主要內容如下：

1. 研究背景

- TikTok在MENA地區(qū)的發(fā)展：TikTok以其沉浸式全屏、有聲格式和多樣的視頻內容受到創(chuàng)作者和觀眾喜愛，擁有大量受眾。其提供了多種品牌廣告選項，如開屏廣告、信息流視頻廣告、品牌標簽挑戰(zhàn)等。

- 研究目的：許多營銷人員依靠第三方測量提供商評估廣告影響，由于TikTok廣告產品多樣且流量大，需要穩(wěn)健的方法和最佳實踐來量化其商業(yè)價值。因此，TikTok委托尼爾森對沙特阿拉伯、阿聯酋和埃及的16個品牌（涵蓋食品飲料、健康個人護理和家居護理3個類別）進行營銷組合模型研究。

2. 研究結果

- TikTok廣告對銷售有顯著影響

- 總體ROAS：TikTok在MEA地區(qū)的總廣告支出回報率（ROAS）為1.83美元，付費廣告的ROAS是其他尼爾森測量媒體平均值的3.5倍，比其他數字媒體（不包括TikTok）高56%，且高于所有其他媒體。

- 不同類別ROAS：食品飲料類別中TikTok付費廣告的ROAS比其他所有媒體都高，健康個人護理和家居護理類別也取得了較高的ROAS，且所有類別都超過了快消品行業(yè)基準。

- 多種廣告格式和長期投放可提高ROAS

- 多種廣告格式：在TikTok廣告活動中同時運行多種廣告格式可提高ROAS，相比只專注一種格式的品牌，執(zhí)行多種格式的品牌ROAS可提高10%，在阿聯酋可提高31%。不同類別中，食品飲料和健康個人護理類別多種格式相比單一格式ROAS提升更明顯。

- 長期投放：在TikTok上投放信息流廣告20周以上，相比投放不足20周的品牌，ROAS可提高16%。

3. MMM測量最佳實踐：在營銷組合模型中，TikTok應作為獨立實體建模，不應與其他數字或社交策略捆綁。TikTok可按廣告產品提供數據提取，以便測量其有效性和效率。