1331La plupart des gens ont utilisé une imprimante, mais avez-vous déjà utilisé une presse à chaud ?
Dans l'imaginaire collectif, les presses à chaud sont des équipements d'usine, destinées aux clients professionnels (B2B), et n'ont rien à voir avec les produits de consommation grand public (B2C).
Mais une entreprise du Hunan — 肆玖科技 a emprunté une voie différente. En utilisant la créativité DIY comme point d'entrée, elle a intégré la presse à chaud dans le secteur grand public et a réussi à créer une marque mondiale pour le commerce transfrontalier : HTVRONT.
En tant que marque de presse à chaud grand public de 肆玖科技, HTVRONT se concentre sur la fourniture de produits de transfert thermique plus simples et plus faciles à utiliser pour les amateurs de DIY.
Lors de ses premières études de marché, HTVRONT a constaté que les presses à chaud traditionnelles étaient volumineuses, lourdes et peu pratiques à utiliser. Elle a donc lancé une presse à chaud grand public spécialement con?ue pour les scénarios de création DIY.
Cette petite presse à chaud, également appelée ? machine de transfert thermique ?, est prête à l'emploi sans assemblage, simple d'utilisation et adaptée à divers scénarios DIY quotidiens.
De plus, son prix est abordable, ce qui la rend adaptée aussi bien aux amateurs d'artisanat (B2C) souhaitant exprimer leur personnalité qu'aux professionnels (B2B) cherchant à démarrer une activité à faible co?t. C'est un produit qui séduit les deux types de clientèle.
Parallèlement, pour élargir son offre et répondre aux besoins de différents clients, HTVRONT a développé plusieurs produits adaptés à divers scénarios DIY, tels que la presse à chaud à rouleau, la presse à chaud pour casquettes, la mini presse à chaud, etc., répondant ainsi aux besoins personnalisés des consommateurs. HTVRONT utilise également l'artisanat traditionnel chinois comme la broderie du Hunan (Xiangxiu), combiné à l'esthétique chinoise, pour transmettre la confiance culturelle de la Chine au monde entier.
Cependant, le produit et la créativité seuls ne suffisent pas à expliquer la position actuelle de HTVRONT en si peu de temps, ni sa popularité constante dans les classements à l'étranger. Même dans les régions d'Europe et d'Amérique, où la culture DIY est ancienne et mature, il n'est pas facile de faire conna?tre et accepter une marque et un produit aussi nouveaux par le grand public.
C'est pourquoi HTVRONT a très bien utilisé le marketing sur les réseaux sociaux. En publiant du contenu de haute qualité, elle attire l'attention des utilisateurs tout en améliorant la notoriété et la compétitivité de sa marque.
Une fois la notoriété acquise, lorsque le public compare le prix relativement bas de ses produits (70 à 230 dollars) à celui d'autres produits intelligents, il est naturellement plus enclin à choisir HTVRONT.
Force est de constater que HTVRONT a fait un excellent coup avec cette stratégie.
Actuellement, HTVRONT possède des comptes sur les réseaux sociaux tels que TikTok, Facebook et Instagram. Sur TikTok, elle compte 120 000 fans et plus de 540 000 likes. Les vidéos portant le hashtag #htvront dépassent les 15 000, générant une grande quantité de contenu UGC.
De plus, sur ces plateformes sociales, en plus de publier des vidéos créatives sur ses produits, HTVRONT partage également des promotions, des tutoriels produits, des cas d'utilisation, etc., guidant les utilisateurs vers une meilleure connaissance du produit et les encourageant à interagir et à partager leurs propres créations DIY et expériences d'utilisation, générant ainsi du trafic vers son site indépendant.
肆玖科技 participe également activement à des campagnes de financement participatif en ligne et collabore avec des KOL renommés pour accro?tre l'influence de sa marque. En combinant cela avec une autre marque DIY technologique de 肆玖科技, ? 樂立克LOKLiK ? (spécialisée dans les machines de découpe), 肆玖科技 a réussi à créer un écosystème complet de matériel et de logiciel DIY, offrant aux amateurs de DIY du monde entier des outils et une plateforme de création plus riches et plus pratiques.
On peut dire que 肆玖科技 a parfaitement compris et ma?trisé le concept du DIY dans le secteur du commerce transfrontalier.
Outre ses efforts en matière d'innovation produit et de marketing, 肆玖科技 accorde également une grande importance à la construction de son image de marque. Elle participe activement à des salons nationaux et internationaux renommés, collabore en profondeur avec des professionnels du secteur et des distributeurs mondiaux, améliorant ainsi constamment la notoriété et la réputation de sa marque.
De plus, elle s'engage dans l'exportation culturelle, combinant la culture traditionnelle chinoise avec la technologie moderne pour offrir une expérience unique aux utilisateurs du monde entier. Cette image de marque, alliant innovation et fusion, renforce non seulement l'identification des consommateurs à la marque, mais jette également des bases solides pour son expansion sur le marché mondial.
En regardant l'histoire du développement de HTVRONT et le marché du commerce électronique transfrontalier de ces dernières années, le succès de HTVRONT était en réalité déjà prévisible.
La culture DIY en Europe et en Amérique n'a fait que fournir une direction de développement pour ce créneau de marché. Ce qui a vraiment permis à ce créneau d'émerger, c'est la capacité à repérer cette opportunité.
Alors que les catégories de produits grand public comme l'électronique 3C et l'habillement passent du ? bleu au rouge ?, les segments ? de niche + verticaux ? deviennent plus porteurs de demande sur le marché que les grandes catégories.
Il suffit alors d'associer cela à un marketing sur les réseaux sociaux approprié pour que même un produit destiné aux professionnels (B2B) puisse trouver le positionnement marché qui lui convient le mieux, gagner la confiance et le soutien des utilisateurs, et réaliser un développement à long terme de la marque.
