Ces dernières années, le marché mondial de l'électronique grand public a connu un essor florissant. Selon les données de Statista, les revenus annuels du marché mondial de l'électronique grand public devraient atteindre 1 046 milliards de dollars en 2024, et ce chiffre pourrait cro?tre jusqu'à 1 177 milliards de dollars en 2028.

Cela prouve indéniablement l'immense potentiel du marché de l'électronique grand public, et montre également que les entreprises chinoises transfrontalières, en particulier les marques dans le domaine de l'électronique grand public, se trouvent à l'avant-garde de cette vague de mondialisation, confrontées à d'énormes opportunités.

Croissance continue du marché mondial de l'électronique grand public Source : Statista

Des smartphones aux appareils portables intelligents, en passant par la maison intelligente et les batteries externes, le "Made in China" gagne la faveur des consommateurs mondiaux grace à son rapport qualité-prix élevé et à sa capacité d'innovation.

Par exemple, Anker Innovations (Anker).

Parti de produits électroniques grand public périphériques comme les batteries externes et les chargeurs, il a su, en peaufinant constamment la qualité de ses produits et en persévérant dans l'innovation, gagner la reconnaissance des consommateurs sur les marchés étrangers, et est progressivement devenu une marque d'électronique grand public mondialement reconnue.

Son introduction en bourse réussie en 2020 est une preuve éclatante de la force de sa marque.

Le succès d'Anker Innovations doit certes beaucoup à sa stratégie d'internationalisation active, qui a permis à ses produits d'être vendus en Amérique du Nord, en Europe, au Japon et dans d'autres régions d'Asie. Il vend également via des plateformes de commerce électronique comme Amazon et des sites indépendants, et a bati une réputation de marque à l'échelle mondiale.

Mais il ne peut se passer du soutien de l'environnement global du marché de l'électronique grand public, ni du soutien politique du gouvernement chinois qui a toujours activement encouragé les entreprises à "aller à l'international".

Avec l'approfondissement constant de la mondialisation, l'expansion des entreprises chinoises à l'étranger est devenue une nouvelle norme. En particulier dans certains marchés nationaux où la saturation et la concurrence féroce sont devenues la règle, de plus en plus d'entreprises chinoises franchissent les frontières pour chercher des espaces de développement plus vastes.

Récemment, le ministère du Commerce et trois autres départements ont conjointement publié l'"Avis sur le renforcement de la synergie entre le commerce et la finance pour soutenir plus fortement le développement de haute qualité du commerce et des investissements transfrontaliers", offrant aux entreprises un soutien financier et des conseils en gestion des risques.

De plus, la création de zones pilotes intégrées pour le commerce électronique transfrontalier a également fourni aux entreprises une plateforme d'expérimentation et un soutien politique favorable. Tout cela est devenu un moteur pour pousser les entreprises nationales à s'internationaliser.

De plus, les plateformes de médias sociaux étrangères développées en Chine, comme TikTok, commencent à se faire une place. L'expansion via les médias sociaux devient une nouvelle méthode de marketing pour les marques chinoises à l'international.

La marque de produits numériques 3C ? UGREEN Group ? a mis en place plusieurs plateformes de commerce électronique transfrontalier, comme TikTok Shop et Amazon, et a ainsi promu ses produits dans plus de 100 pays et régions du monde.

Au premier semestre 2024, le chiffre d'affaires et le bénéfice net d'UGREEN Group ont tous deux connu une croissance significative, démontrant sa compétitivité sur le marché mondial.

Rapport financier d'UGREEN Group pour le premier semestre 2024 Source : Oriental Finance Network

Bien s?r, si l'on considère qu'? Anker ? et ? UGREEN ? sont des marques qui se sont internationalisées relativement t?t, et que l'aide des plateformes de médias sociaux comme TikTok et des politiques n'est qu'un plus, sans jouer un r?le clé.

Alors le succès de l'expansion à l'étranger de DJI (Da-Jiang Innovations) et Haylou sont deux exemples typiques de marques d'électronique grand public qui ont gagné en notoriété à l'étranger via TikTok.

? DJI ? est une entreprise leader mondial dans la technologie des drones et de la prise de vue aérienne, et une marque devenue très populaire ces dernières années grace à TikTok. Actuellement, sur l'ensemble des plateformes de médias sociaux, le compte principal sur TikTok a déjà attiré 1,3 million de fans.

Bien que son développement dans la région américaine ait été limité auparavant, il a effectivement attiré l'attention des consommateurs mondiaux et renforcé l'attrait de sa marque en publiant des vidéos aériennes impressionnantes prises par ses drones sur des plateformes de médias sociaux comme TikTok.

La marque nationale ? Haylou ?, spécialisée dans les appareils portables intelligents, a fait de même.

En publiant des présentations de produits et des avis d'utilisateurs sur des montres intelligentes et des écouteurs sur des médias sociaux comme TikTok et Instagram, Haylou a réussi à pénétrer les marchés étrangers et a re?u des retours largement positifs sur ses produits.

Bien s?r, les plateformes de médias sociaux ne peuvent offrir qu'un coup de pouce. Derrière ces réussites se trouvent la quête incessante de la qualité des produits et l'investissement continu dans l'innovation de la part des entreprises chinoises.

Parallèlement, dans leur processus d'internationalisation, les entreprises chinoises accordent de plus en plus d'importance à la stratégie de localisation de la marque. En comprenant profondément les besoins et la culture des marchés locaux, et en fournissant des produits et services adaptés aux habitudes des consommateurs locaux, les marques chinoises construisent leur image de marque et une clientèle fidèle sur le marché mondial.

Avec les progrès technologiques constants et l'évolution des demandes du marché, la voie de l'internationalisation des entreprises chinoises dans le domaine de l'électronique grand public sera encore plus large. à l'avenir, nous avons des raisons de croire que davantage de marques chinoises d'électronique grand public franchiront les frontières et brilleront sur le marché mondial.