1322Ces dernières années, l'enthousiasme des consommateurs mondiaux pour les produits électroniques 3C n'a cessé de cro?tre, incitant de nombreuses marques électroniques chinoises à se lancer sur les marchés étrangers. La marque audio chinoise EDIFIER en fait partie, et grace à la qualité irréprochable de ses produits et à sa résilience, elle a gagné la faveur de nombreux internautes, tant en Chine qu'à l'étranger.
Fondée en 1996, Shenzhen EDIFIER Technology Co., Ltd. est une entreprise spécialisée dans les équipements audio, intégrant la création de produits, la recherche et développement technique, le design industriel, la production à grande échelle et le marketing autonome. La société se consacre principalement à la recherche, au développement, à la production et à la vente de produits électroniques grand public tels que les enceintes domestiques, les enceintes automobiles, les enceintes professionnelles, les casques et les microphones.
Selon Tuke, EDIFIER a réalisé en 2023 un chiffre d'affaires total de 2,694 milliards de yuans, soit une augmentation de 21,46 % par rapport à l'année précédente ; le bénéfice net s'est élevé à 420 millions de yuans, en hausse de 70,17 %.
Source des données : Rapport annuel 2023 d'EDIFIER
Du point de vue sectoriel, les séries de casques et d'écouteurs sont les "produits vedettes" d'EDIFIER. En 2023, ils ont généré 1,791 milliard de yuans, représentant 66,49 % du chiffre d'affaires total, soit une augmentation de 22,48 % par rapport à l'année précédente. En particulier dans le domaine des écouteurs TWS (True Wireless Stereo), l'entreprise a expédié 5,5 millions de paires, se classant ainsi parmi les dix premiers fabricants mondiaux d'écouteurs TWS.
En deuxième position se trouvent les produits d'enceintes, avec un chiffre d'affaires de 827 millions de yuans en 2023, soit 30,73 % du chiffre d'affaires total, en hausse de 20,65 % par rapport à l'année précédente.
Source des données : Rapport annuel 2023 d'EDIFIER
D'un point de vue géographique, les ventes à l'exportation d'EDIFIER en 2023 ont atteint 621 millions de yuans, représentant 23,07 % du chiffre d'affaires total, soit une augmentation de 36,02 % par rapport à l'année précédente. Cela signifie qu'en 2023, l'entreprise a réalisé un développement remarquable sur les marchés étrangers, atteignant un nouveau palier.
En examinant de plus près la stratégie marketing internationale d'EDIFIER, on constate que TikTok est l'une de ses principales plateformes de marketing. L'entreprise adopte une approche de "large diffusion", en ouvrant et en gérant simultanément plusieurs comptes TikTok. Les résultats montrent qu'EDIFIER a indéniablement réussi : le compte TikTok individuel le plus suivi compte 105 800 abonnés, et le nombre total d'abonnés sur tous les comptes TikTok dépasse les 330 000.
Source : TikTok
En ce qui concerne le contenu vidéo, il existe quelques différences entre les comptes. Chaque compte met l'accent sur des produits spécifiques et adopte un style de tournage distinct, permettant aux utilisateurs de les différencier lors de la navigation. Quant au format du contenu, il se concentre principalement sur les déballages et les présentations de produits, permettant de bien comprendre l'efficacité des produits à travers les vidéos.
Après avoir visionné une vidéo, si un utilisateur souhaite passer commande, il peut cliquer sur le lien dans le profil TikTok d'EDIFIER pour être redirigé vers la page d'achat et effectuer son achat.
De plus, il est intéressant de noter que la page permet de cliquer pour accéder à d'autres plateformes de médias sociaux, telles qu'Instagram, Twitter, Facebook, YouTube, etc. Cela présente également un grand avantage pour attirer du trafic vers d'autres plateformes sociales.
Source : TikTok
En outre, EDIFIER est également présent sur Amazon, ce qui permet aux consommateurs étrangers habitués à utiliser cette plateforme d'acheter facilement les produits.
Source : Amazon
EDIFIER a également créé son propre site web indépendant. Ce site autonome, distinct des plateformes de commerce électronique étrangères, permet à l'entreprise de vendre ses produits plus librement, sans être soumise à autant de contraintes.
Source : Capture d'écran du site indépendant d'EDIFIER à l'étranger
Le succès d'EDIFIER montre que les produits électroniques 3C disposent encore d'un vaste marché à l'étranger. Pour les marques numériques 3C chinoises souhaitant se lancer à l'international, il n'est pas encore trop tard pour agir !
