Ces dernières années, l'exportation de produits nationaux est devenue une tendance majeure dans l'industrie, en particulier dans le secteur très concurrentiel de l'habillement. Certaines marques ont trouvé leur opportunité en se concentrant sur des niches de marché. Une marque nommée "NewMoonDance" conna?t actuellement un grand succès à l'étranger, ayant choisi un créneau relativement peu connu mais au potentiel énorme : le hanfu.

De la renaissance culturelle à l'engouement international

Le hanfu, en tant que représentant du costume traditionnel chinois, non seulement rena?t en Chine, mais se répand rapidement dans le monde entier grace au pouvoir des réseaux sociaux. Ces dernières années, poussée par la tendance de la "vague nationale", la culture du hanfu a attiré l'attention de nombreux passionnés de mode à l'étranger.

En particulier sur la plateforme TikTok, les vidéos de tenues hanfu sont devenues une tendance, le hashtag #hanfu ayant déjà dépassé 1,6 milliard de vues, soulignant davantage l'attrait mondial de ce vêtement traditionnel.

Sur TikTok, de nombreux utilisateurs partagent leurs expériences de port du hanfu, ce qui non seulement crée des conditions pour étendre l'audience du hanfu à l'étranger, mais augmente également considérablement sa visibilité grace à la promotion de contenu généré par les utilisateurs.

Par exemple, une blogueuse étrangère a partagé une vidéo de tenue hanfu qui a suscité des centaines de milliers de vues et des centaines de commentaires, les internautes déclarant unanimement : "Le hanfu est vraiment magnifique."

Saisir l'aubaine du trafic lié au hanfu

NewMoonDance a justement saisi cette vague d'engouement pour le hanfu en publiant du contenu accrocheur sur TikTok et d'autres réseaux sociaux, attirant ainsi un grand nombre de fans. Ces fans sont tous intéressés par le hanfu ou la culture chinoise, ce qui augmente considérablement la probabilité de conversion du trafic via son site indépendant par la suite.

Selon des rapports, le site indépendant de NewMoonDance peut générer un chiffre d'affaires de 60 000 dollars en une heure, ce qui constitue une preuve solide de l'efficacité de sa stratégie combinant réseaux sociaux et site indépendant.

Sur son site indépendant, la marque propose non seulement une gamme complète de produits hanfu, incluant différentes dynasties, styles et accessoires, mais offre également un service de sur-mesure. Cette stratégie produit complète permet à NewMoonDance de répondre aux besoins diversifiés des consommateurs étrangers, obtenant ainsi une part de marché significative en peu de temps.

En termes de marketing, NewMoonDance a déployé plusieurs plateformes sociales étrangères telles que TikTok, Instagram et YouTube, utilisant le pouvoir des réseaux sociaux, en particulier TikTok, pour étendre l'influence de la marque. Cette approche satisfait la curiosité des utilisateurs tout en les familiarisant subtilement avec le symbole culturel qu'est le hanfu.

Parallèlement, NewMoonDance collabore avec des blogueurs de mode, exploitant leur influence pour promouvoir la marque auprès d'un plus grand nombre de consommateurs potentiels. Ces stratégies marketing ont permis à NewMoonDance de s'imposer rapidement sur le marché mondial, devenant un leader dans le domaine du hanfu.

Selon les données de Similarweb, le site indépendant de NewMoonDance enregistre un trafic mensuel de 34 000 visiteurs, dont plus de 35 % proviennent de recherches organiques. Ces données montrent que la marque attire non seulement du trafic via des publicités payantes, mais bénéficie également d'une large reconnaissance grace aux recherches et partages spontanés des utilisateurs.

Actuellement, les principaux marchés de NewMoonDance se concentrent aux états-Unis et au Royaume-Uni, où l'intérêt des consommateurs pour le hanfu ne cesse de cro?tre.

Une grande opportunité dans un marché de niche

Partageant la même vision que NewMoonDance pour le marché du hanfu à l'étranger, on trouve également le vendeur de site indépendant @MochiHanfu. @MochiHanfu est une blogueuse hanfu très populaire sur TikTok.

Son contenu se concentre principalement sur les tenues hanfu et le partage de maquillage. Depuis son arrivée sur TikTok en mai 2021, elle a rapidement accumulé plus de 766 000 fans et 27,3 millions de likes grace à ses vidéos soigneusement réalisées.

Plus remarquable encore, elle a utilisé l'immense trafic de TikTok pour attirer avec succès des visiteurs vers son site indépendant, le nombre de visites de la boutique passant de 12,7K à 23,9K en seulement trois mois, avec une augmentation significative des ventes.

Non seulement sur les sites indépendants, mais aussi sur les plateformes de commerce électronique comme Temu (version internationale de Pinduoduo) et Amazon, les ventes de hanfu augmentent d'année en année, et des accessoires tels que les sacs brodés et les ceintures décoratives deviennent des produits populaires. On peut prévoir qu'avec le temps, ce marché continuera de s'étendre, attirant davantage de marques et de vendeurs.

à l'avenir, à mesure que de plus en plus de marques prendront conscience du potentiel des marchés de niche, on peut s'attendre à ce que le hanfu continue d'occuper une place sur le marché mondial, et même à ce qu'il favorise l'exportation d'autres éléments de la culture traditionnelle chinoise, s'enracinant et rayonnant d'une nouvelle vitalité à l'échelle mondiale.