1330En la era de Internet, solo las marcas que pueden bailar en la cresta de la ola pueden volar más alto.
Salomon, ese peque?o taller nacido en los Alpes franceses, se ha convertido hoy en el favorito tanto del mundo del deporte al aire libre como de la moda.
No solo es conocida por su tecnología profesional, sino que también ha llevado sus singulares "zapatos feos" a todo el mundo, convirtiéndose en un ícono de la moda urbana. Incluso en los Campos Elíseos de París se puede ver una tienda de Salomon.
El éxito de Salomon no es solo la historia de unos zapatos, sino el proceso de cómo una marca pasó de las monta?as extremas a las calles de la ciudad, conquistando el mundo.
De un pueblo de esquí al escenario mundial
La historia de Salomon comienza en 1947, cuando el fundador Fran?ois Salomon creó la marca en Annecy, al pie de los Alpes franceses.
Inicialmente, Salomon era solo un peque?o taller que producía cantos para tablas de esquí. Con el auge del turismo en Europa, Salomon expandió gradualmente su línea de productos, abarcando múltiples áreas del deporte al aire libre como el esquí, el monta?ismo y el trail running.
En la década de 1990, la innovación tecnológica de Salomon alcanzó nuevas alturas, lanzando varias tecnologías revolucionarias como el sistema de amortiguación GCS y la suela Contagrip, que consolidaron su posición profesional en el ámbito del deporte al aire libre.
Durante su desarrollo, Salomon experimentó tres cambios de propiedad importantes. En 1997, Adidas adquirió Salomon por 1400 millones de dólares, impulsando un estallido tecnológico en la marca.
En 2005, Adidas vendió Salomon al gigante del aire libre Amer Sports, y Salomon comenzó a infiltrarse en el mundo de la moda.
En 2019, un consorcio formado por Anta, Tencent y otros capitales adquirió Amer Sports por 36 000 millones de yuanes, y Salomon comenzó a crecer rápidamente en el mercado chino.
Fuente: Sitio web independiente de Salomon
La perfecta fusión de profesionalismo y tendencia
El éxito de Salomon no solo radica en su equipo profesional para exteriores, sino también en su irrupción en la moda.
En 2015, la tienda conceptual francesa The Broken Arm buscaba algunas marcas transversales para lanzar colaboraciones especiales, y puso su mirada en Salomon. Así nació el primer zapato puramente casual, el "Salomon SNOWCROSS x The Broken Arm", que se convirtió en el punto de partida de Salomon en el mundo de la moda.
Posteriormente, Salomon colaboró con varios dise?adores y marcas vanguardistas, como Boris Bidjan Saberi, Palace y Rei Kawakubo, lanzando una serie de ediciones limitadas que lograron penetrar con éxito en el círculo de la moda.
Además, el dise?o de los zapatos Salomon es muy distintivo. Su estructura modular y la combinación de colores llamativos lo convierten en el favorito de los amantes de la moda. Por ejemplo, el modelo XT-6 no solo tiene un gran rendimiento para el trail, sino que también se ha convertido en un artículo estrella en el mundo de la moda por su aspecto moderno.
Además de esto, Salomon siempre se ha dedicado a la innovación tecnológica, lanzando múltiples tecnologías revolucionarias para el deporte al aire libre.
Tomando como ejemplo el popular XT-6, este zapato integra varias de las tecnologías insignia de Salomon, como la suela exterior Contagrip, el sistema de amortiguación de la entresuela ACS y la tecnología de ajuste del empeine Sensifit. Estas tecnologías no solo mejoran el rendimiento del producto, sino que también mejoran la experiencia de uso del usuario.
Uso de redes sociales para el marketing global
La estrategia de marketing global de Salomon también es digna de elogio.
Sabe que la matriz de "celebridades + influencers" es la clave del tráfico en Internet hoy en día, por lo que utiliza la influencia de estrellas y celebridades de Internet para lograr una gran exposición de tráfico.
En Estados Unidos, Salomon aprovechó el escenario de primer nivel del Super Bowl, donde Rihanna actuó con su modelo de edición limitada, lo que rápidamente disparó la atención del mercado. En las 24 horas posteriores a la actuación, las búsquedas de Salomon en el mercado secundario aumentaron un 800% en comparación con la misma semana anterior, y todos los números del mismo modelo en el sitio web oficial de la marca mostraban falta de stock.
En el mercado chino, Salomon también expandió rápidamente su influencia de marca a través del poder de las estrellas y los KOL. Salomon colaboró con el IP de moda "流行黑化寶典" de Xiaohongshu, y junto con la estrella Sun Yang y varios KOL de diferentes estilos, creó la guía de estilo "時髦野路子" para Speedcross 3, mostrando el encanto時尚 de Speedcross 3 en combinaciones reales, permitiendo que más amantes de la moda vieran su estilo único de primera mano.
No solo eso, Salomon también presta mucha atención al marketing en redes sociales en el extranjero. Ha establecido sólidas comunidades de marca en plataformas como Facebook, Instagram, YouTube y TikTok, mejorando la fidelidad de los usuarios compartiendo experiencias de usuario y organizando eventos en línea.
Por ejemplo, en Facebook, Salomon ha creado varios grupos de interés para animar a los usuarios a compartir sus experiencias de aventura al aire libre, fomentando un ambiente comunitario positivo.
En YouTube, Salomon utiliza diversas formas como entrevistas, cortometrajes y anuncios para contar vívidamente las historias y la cultura detrás de la marca, mostrando su búsqueda incansable de la innovación profesional. Estos contenidos no solo muestran la profundidad y amplitud de la marca, sino que también ayudan a consolidar el valor de la marca y establecer una fuerte identificación con ella. Hasta julio de este a?o, Salomon ha publicado 1005 videos en esta plataforma y ha acumulado 267 000 seguidores.
Fuente: YouTube
En TikTok, Salomon publica videos de varios deportes al aire libre para mostrar la aplicación práctica de sus productos, como esquí, trail running, monta?ismo y carrera. Transmite la profesionalidad y el sentido de la moda de los productos a jóvenes usuarios de todo el mundo a través de experiencias reales. Esto hace que la imagen de marca de Salomon sea más tridimensional, atrayendo la atención y el cari?o de una gran cantidad de consumidores de la nueva generación. Actualmente, Salomon ha acumulado 264 000 seguidores en TikTok y ha recibido más de 6 millones de "me gusta".
Fuente: TikTok
El éxito de Salomon no solo depende de sus productos y tecnología excepcionales, sino también de su constante innovación y adhesión a los valores fundamentales de la marca.
Desde sus inicios con equipos de esquí hasta convertirse hoy en el favorito del mundo del deporte al aire libre y la moda, aunque han pasado 77 a?os de altibajos, Salomon nunca ha olvidado los valores centrales de su marca: profesionalismo, innovación y naturaleza.
Es precisamente esta perseverancia la que hace que esta marca, ya con 77 a?os, siga brillando hoy en día.
