1452En los últimos a?os, la exportación de productos nacionales se ha convertido en una gran tendencia dentro de la industria, especialmente en el competitivo sector de la vestimenta, donde algunas marcas han encontrado sus oportunidades a través de la segmentación del mercado. Una marca llamada "NewMoonDance" está triunfando en el extranjero, eligiendo un nicho relativamente poco explotado pero con un enorme potencial: el Hanfu.
Del renacimiento cultural al auge internacional
El Hanfu, como representante de la vestimenta tradicional china, no solo ha renacido en el país, sino que también se ha extendido rápidamente por todo el mundo gracias al poder de las redes sociales. En los últimos a?os, impulsado por la tendencia de la "moda nacional", el Hanfu ha atraído la atención de muchos entusiastas de la moda en el extranjero.
Especialmente en la plataforma TikTok, los videos de atuendos Hanfu se han convertido en una moda, y la etiqueta #hanfu ya ha superado los 1.6 mil millones de visitas, lo que demuestra aún más el atractivo global de esta vestimenta tradicional.
En la plataforma TikTok, muchos usuarios han compartido sus experiencias usando Hanfu, lo que no solo ha creado condiciones para expandir la audiencia del Hanfu en el extranjero, sino que también ha aumentado significativamente su exposición a través de la promoción de contenido generado por los usuarios.
Por ejemplo, un blogger extranjero compartió un video de atuendos Hanfu que generó cientos de miles de visitas y cientos de comentarios, con usuarios expresando que "el Hanfu es realmente hermoso".
Aprovechando el auge del tráfico del Hanfu
NewMoonDance ha aprovechado precisamente esta ola de popularidad del Hanfu, publicando contenido llamativo sobre Hanfu en redes sociales como TikTok para atraer a una gran cantidad de seguidores. Estos seguidores están interesados en el Hanfu o la cultura china, lo que aumenta enormemente la probabilidad de convertir el tráfico a través de su sitio web independiente.
Según informes, el sitio web independiente de NewMoonDance puede generar ingresos de 60,000 dólares en una hora, un logro que demuestra claramente la efectividad de su estrategia de combinar redes sociales con un sitio web propio.
En su sitio web independiente, la marca no solo ofrece una amplia gama de productos Hanfu, que incluyen diferentes dinastías, estilos y accesorios, sino que también proporciona servicios de confección a medida. Esta estrategia integral de productos permite a NewMoonDance satisfacer las diversas necesidades de los consumidores extranjeros, obteniendo así una participación de mercado significativa en poco tiempo.
En cuanto al marketing, NewMoonDance ha establecido presencia en múltiples plataformas sociales extranjeras como TikTok, Instagram y YouTube, utilizando el poder de las redes sociales, especialmente TikTok, para ampliar la influencia de la marca. Este enfoque satisface la curiosidad de los usuarios y les permite aceptar el Hanfu como un símbolo cultural de manera sutil.
Al mismo tiempo, NewMoonDance colabora con bloggers de moda, aprovechando su influencia para promocionar la marca entre más consumidores potenciales. Estas tácticas de marketing han permitido a NewMoonDance crecer rápidamente en el mercado global, convirtiéndose en un líder en el campo del Hanfu.
Según datos de Similarweb, el sitio web independiente de NewMoonDance recibe hasta 34,000 visitas mensuales, con un tráfico de búsqueda orgánica que supera el 35%. Estos datos indican que la marca no solo atrae tráfico a través de anuncios pagados, sino que también ha obtenido un amplio reconocimiento a través de búsquedas y compartidos espontáneos de los usuarios.
Actualmente, los principales mercados de NewMoonDance se concentran en Estados Unidos y el Reino Unido, donde el interés de los consumidores por el Hanfu está en constante crecimiento.
Grandes oportunidades en nichos de mercado
Al igual que NewMoonDance, otro vendedor de sitio web independiente, @MochiHanfu, también apuesta por el mercado extranjero del Hanfu. @MochiHanfu es una bloguera de Hanfu muy popular en TikTok.
Su contenido se centra principalmente en compartir atuendos y maquillaje Hanfu. Desde que se unió a TikTok en mayo de 2021, ha acumulado rápidamente más de 766,000 seguidores y 27.3 millones de "me gusta" a través de videos cuidadosamente elaborados.
Más notable aún, ha utilizado con éxito el enorme tráfico de TikTok para dirigir visitas a su sitio web independiente, donde el tráfico de la tienda creció de 12.7K a 23.9K en solo tres meses, con un aumento significativo en las ventas.
No solo en sitios web independientes, sino que las ventas de Hanfu en plataformas de comercio electrónico como la versión internacional de Pinduoduo, Temu, y Amazon también están creciendo a?o tras a?o, con accesorios relacionados como bolsos bordados y adornos de cintura convirtiéndose en productos populares. Se puede prever que, con el tiempo, este mercado continuará expandiéndose, atrayendo a más marcas y vendedores.
En el futuro, a medida que más marcas reconozcan el potencial de los nichos de mercado, podemos anticipar que el Hanfu continuará ocupando un lugar en el mercado global, e incluso podría impulsar que más elementos de la cultura tradicional china se difundan por el mundo, arraigándose y cobrando nueva vida de una manera innovadora a nivel global.
