Im Internetzeitalter k?nnen nur Marken, die auf der H?he der Zeit tanzen, h?her fliegen.

Salomon, einst eine kleine Werkstatt in den franz?sischen Alpen, ist heute der doppelte Liebling der globalen Outdoor-Sport- und Modewelt.

Es ist nicht nur für seine professionelle Technik bekannt, sondern hat auch seine einzigartigen "h?sslichen Schuhe" weltweit etabliert, die zu einem Symbol der Streetwear geworden sind. Sogar auf den Champs-élysées in Paris ist ein Salomon-Outdoor-Gesch?ft zu finden.

Der Erfolg von Salomon ist nicht nur die Geschichte einzelner Schuhe, sondern auch die Geschichte, wie eine Marke von den extremen Bergen in die urbanen Stra?en gelangte und die Welt eroberte.

Vom Skiort zur Weltbühne

Die Geschichte von Salomon begann 1947, als der Gründer Fran?ois Salomon die Marke in Annecy am Fu?e der franz?sischen Alpen gründete.

Ursprünglich war Salomon nur eine kleine Werkstatt, die Skikanten herstellte. Mit dem Aufkommen des europ?ischen Tourismus erweiterte Salomon nach und nach seine Produktpalette und deckte mehrere Outdoor-Sportbereiche wie Skifahren, Bergsteigen und Trailrunning ab.

In den 1990er Jahren erreichte die technologische Innovation von Salomon neue H?hen, mit der Einführung mehrerer revolution?rer Technologien wie dem GCS-D?mpfungssystem und der Contagrip-Sohle, die seine professionelle Position im Outdoor-Sportbereich festigten.

Im Laufe seiner Markenentwicklung durchlief Salomon drei wichtige Besitzerwechsel. 1997 übernahm Adidas Salomon für 1,4 Milliarden US-Dollar und trieb den technologischen Durchbruch der Marke voran.

2005 verkaufte Adidas Salomon an den Outdoor-Riesen Amer Sports, und Salomon begann, in die Modewelt einzudringen.

2019 bildeten Anta, Tencent und andere Kapitalgeber ein Konsortium und übernahmen Amer Sports für 36 Milliarden Yuan, woraufhin Salomon auf dem chinesischen Markt schnell aufstieg.

Bildquelle: Salomon-Website

Perfekte Verschmelzung von Professionalit?t und Trend

Der Erfolg von Salomon liegt nicht nur in seiner professionellen Outdoor-Ausrüstung, sondern auch in seinem Durchbruch in der Mode.

2015 suchte der franz?sische Concept Store The Broken Arm nach einigen Cross-Brand-Kooperationen für besondere Kollektionen und richtete seinen Blick auf Salomon. Der erste reine Freizeitschuh "Salomon SNOWCROSS x The Broken Arm" entstand und wurde zum Ausgangspunkt für Salomons Eintritt in die Modewelt.

Anschlie?end arbeitete Salomon mit mehreren avantgardistischen Designern und Marken wie Boris Bidjan Saberi, Palace und Rei Kawakubo zusammen, um eine Reihe von Kollaborationen zu lancieren und erfolgreich in die Modebranche einzusteigen.

Darüber hinaus ist das Schuhdesign von Salomon ?u?erst wiedererkennbar. Das modulare Strukturdesign und die markanten Farbkombinationen machen es zum Favoriten von Trendsettern. Zum Beispiel ist der XT-6 nicht nur leistungsstark im Gel?nde, sondern auch aufgrund seines modischen Aussehens ein Starprodukt in der Modewelt.

Darüber hinaus hat Salomon stets an technologischer Innovation gearbeitet und mehrere revolution?re Technologien für den Outdoor-Sport eingeführt.

Am Beispiel des viralen XT-6 vereint dieser Schuh mehrere von Salomons führenden Technologien, wie die Contagrip-Au?ensohle, das ACS-Mittelsohlen-D?mpfungssystem und die Sensifit-Oberfl?chentechnologie. Diese Technologien verbessern nicht nur die Leistung des Produkts, sondern auch das Trageerlebnis der Nutzer.

Globale Vermarktung durch soziale Medien

Salomons globale Marketingstrategie ist ebenfalls bemerkenswert.

Es erkennt, dass die "Promi + Influencer"-Matrix der Schlüssel zum Traffic im heutigen Internet ist, und nutzt daher den Einfluss von Stars und Influencern für massive Traffic-Exposition.

In den USA nutzte Salomon die gro?e Bühne des Super Bowls, indem Rihanna in einer Kollaboration auftrat und sofort die Marktaufmerksamkeit entfachte. Innerhalb von 24 Stunden nach der Show stieg die Suchh?ufigkeit von Salomon auf dem Sekund?rmarkt im Vergleich zur Vorwoche um 800%, und alle Gr??en des gleichen Schuhs auf der Markenwebsite waren ausverkauft.

Auf dem chinesischen Markt erweiterte Salomon ebenfalls schnell seine Markenreichweite durch die Kraft von Stars und KOLs. Salomon arbeitete mit dem Trend-IP "流行黑化寶典" von Xiaohongshu zusammen und erstellte mit dem Star Sun Yang und verschiedenen KOLs einen "時髦野路子" Speedcross 3 Style-Guide, der die modische Ausstrahlung des Speedcross 3 in der Praxis zeigte und mehr Trendbegeisterten erm?glichte, seinen einzigartigen Stil zu sehen.

Darüber hinaus legt Salomon gro?en Wert auf Social-Media-Marketing im Ausland. Es hat starke Marken-Communities auf Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube und TikTok aufgebaut, um die Nutzerbindung durch das Teilen von Benutzererfahrungen und die Durchführung von Online-Veranstaltungen zu st?rken.

Zum Beispiel hat Salomon auf Facebook mehrere Interessengruppen eingerichtet, die Benutzer ermutigen, ihre Outdoor-Abenteuer zu teilen und eine positive Gemeinschaftsatmosph?re zu schaffen.

Auf YouTube erz?hlt Salomon durch Interviews, Kurzfilme und Werbung lebendig die Geschichten und die Kultur hinter der Marke und zeigt ihr unermüdliches Streben nach professioneller Innovation. Diese Inhalte zeigen nicht nur die Tiefe und Breite der Marke, sondern helfen auch, den Markenwert zu festigen und eine starke Markenidentit?t aufzubauen. Bis Juli dieses Jahres hatte Salomon auf dieser Plattform 1005 Videos ver?ffentlicht und 267.000 Follower gewonnen.

Bildquelle: YouTube

Auf TikTok hingegen zeigt Salomon durch Videos von verschiedenen Outdoor-Aktivit?ten die praktische Anwendung seiner Produkte, wie Skifahren, Trailrunning, Bergsteigen und Laufen. Es vermittelt die Professionalit?t und den modischen Aspekt der Produkte durch reale Erfahrungen an junge Nutzer weltweit. Dadurch wird das Markenimage von Salomon vielschichtiger, was die Aufmerksamkeit und Zuneigung einer neuen Generation von Verbrauchern anzieht. Derzeit hat Salomon auf TikTok 264.000 Follower und über 6 Millionen Likes gesammelt.

Bildquelle: TikTok

Der Erfolg von Salomon beruht nicht nur auf seinen herausragenden Produkten und Technologien, sondern auch auf seiner st?ndigen Innovation und der Treue zu den Markenwurzeln.

Von der Ski-Ausrüstung bis zum heutigen doppelten Liebling der globalen Outdoor-Sport- und Modewelt – obwohl es 77 Jahre gedauert hat, hat Salomon nie seine Kernwerte vergessen: Professionalit?t, Innovation und Natur.

Es ist diese Best?ndigkeit, die diese bereits 77 Jahre alte Marke bis heute zum Strahlen bringt.