?In einem unberechenbaren Markt ist es entscheidend, Trends zu erkennen und flexibel zu agieren, um im Wettbewerb die Nase vorn zu haben.“

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Vom Hobby zum Hauptberuf: Asiatisches Paar kündigt und gründet eigenes Unternehmen

Justine Tiu und Adrian Zhang waren ursprünglich ein ganz normales Angestelltenpaar. Justine Tiu arbeitete als User-Experience-Designerin bei Google, w?hrend ihr Ehemann Adrian Zhang als H?ndler an der Wall Street t?tig war.

Als sie einmal ein handgemachtes Geschenk für einen Freund anfertigte, verliebte sich Justine in die Handarbeit des H?kelns. Nachdem sie sich etwas eingearbeitet hatte, gab sie gemeinsam mit Adrian 200 Dollar für Garn und eine Domain aus und gründete das DIY-Stricksets-Unternehmen The Woobles. Sie begannen, online neue H?keltechniken zu erforschen.

Quelle: The Woobles-Website

Mit der Zeit wuchs die Fangemeinde von The Woobles, und das Paar kündigte kurzerhand, um sich ganz auf das Unternehmen zu konzentrieren. Um sich in der Nische der DIY-Strickwaren zu vertiefen, waren sie entschlossen, The Woobles zu einer Marke zu machen, die den Nutzern die Freude und das Erfolgserlebnis des Handstrickens vermittelt.

Zu diesem Zweck investierten sie viel Zeit und Mühe in die Erstellung von Video-Tutorials, die darauf abzielen, dass jeder Anf?nger problemlos einsteigen kann.

Quelle: The Woobles-Website

Gleichzeitig nahm das Paar an der bekannten US-amerikanischen Business-Show ?Shark Tank“ teil, um für die Marke The Woobles zu werben. Durch die Pr?sentation des Markencharmes und des kommerziellen Werts in der Show steigerte The Woobles seine Markenbekanntheit weiter und zog die Aufmerksamkeit von mehr Verbrauchern und Investoren auf sich.

Nach einigen Jahren der Entwicklung wuchs The Woobles schnell von einer Nischenmarke im Jahr 2020 zu einem Super-Seller im Bereich des grenzüberschreitenden E-Commerce heran. Das Gesch?ft erstreckt sich über internationale M?rkte wie die USA, Europa und Asien, mit einem Jahresumsatz von über 7 Millionen US-Dollar.

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Multi-Channel-Strategie: Der Weg wird immer breiter

Natürlich w?re der unternehmerische Weg von The Woobles ohne die Unterstützung verschiedener Vertriebskan?le nicht m?glich gewesen. Von Etsy über Amazon bis hin zu bekannten US-amerikanischen Einzelhandelsketten für Handwerksbedarf wie Michaels und Joann Fabrics erweiterten sie kontinuierlich ihre Vertriebskan?le und steigerten ihre Markenbekanntheit.

Quelle: Amazon

Noch wichtiger ist, dass sie die Macht der sozialen Medien nutzten. über Plattformen wie Facebook, YouTube und TikTok bauten sie effektiv Verbindungen zu ihrer Zielgruppe auf und gewannen durch hochwertiges Content-Marketing eine gro?e Fangemeinde. Diese umfassende Marketingstrategie erm?glichte es The Woobles, in kurzer Zeit ein explosives Umsatzwachstum zu erzielen.

Im April 2022 startete The Woobles auf TikTok. Das erste Video erzielte bereits über 10.000 Aufrufe, und in den Kommentaren fragten viele Nutzer nach Kaufm?glichkeiten.

Quelle: TikTok

Anschlie?end legte The Woobles nach und konzentrierte sich auf TikTok. Sie ver?ffentlichten eine Reihe von H?kelanleitungsvideos und Produkt-Unboxings, die viele Aufrufe und Likes erhielten.

Quelle: TikTok

Bis heute hat der TikTok-Account @thewoobles von The Woobles 344.000 Follower und 6,9 Millionen Likes gesammelt.

Das Gründerpaar nutzte TikTok auch, um Traffic auf die eigene Website zu lenken und so einen vollst?ndigen Verkaufszyklus au?erhalb des TikTok Shops zu schaffen, der die Haupteinnahmequelle der Marke darstellt.

Quelle: TikTok

Quelle: The Woobles-Website

Aus der Geschichte von The Woobles l?sst sich eine wichtige Gesch?ftswahrheit ableiten: Das Verstehen und Erfüllen der Bedürfnisse des Zielmarktes ist der Schlüssel zum Erfolg.

W?hrend des Gründungsprozesses erforschten Justine und Adrian die Bedürfnisse der Verbraucher gründlich. Sie innovierten nicht nur bei den Produkten, sondern bemühten sich auch um Bildung und Unterstützung, um sicherzustellen, dass jeder Verbraucher die Freude am Stricken erleben kann.

Diese kundenorientierte Denkweise ist ein entscheidender Faktor dafür, dass sich The Woobles von der Konkurrenz abheben konnte.

Adrian Zhang und seine Frau Justine Tiu

Tats?chlich gibt es viele weitere Gründungsmarken, die wie The Woobles durch Multi-Channel-Marketing Erfolge erzielt haben. Ein Beispiel ist die 2020 gegründete Sport- und Freizeitbekleidungsmarke Halara, die durch TikTok ihre Markenbekanntheit und Marktpr?senz schnell steigerte. (Details finden Sie in meinem anderen Artikel ?Nur mit TikTok 20 Millionen US-Dollar erreicht? Halara hat es verstanden“)

Mit der kontinuierlichen Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce haben wir Grund zu der Annahme, dass in Zukunft mehr Marken wie The Woobles durch Innovation und Fokussierung ihren eigenen Aufschwung erleben und den Verbrauchern mehr Wert und Auswahl bieten werden.