1269Diese Woche aktualisierte Inhalte:
1、Aufbau eines Marketing-Trichtermodells
2、Drei Inhaltstypen: Breite Inhalte, Pr?zise Inhalte, Konversionsinhalte
3、Methoden zur Erstellung der drei Inhaltstypen
4、Nutzung von TikTok-Analysen zur Verbesserung der Content-Planung
Wenn wir auf TikTok erfolgreiches Branding betreiben wollen, dürfen wir uns nicht nur auf die Videoaufrufe und Likes konzentrieren, die die Marke erh?lt. Eine Content-Strategie, die auf die Bedürfnisse potenzieller Kunden zugeschnitten ist, ist ebenso entscheidend.
Durch die Erstellung eines Marketing-Trichtermodells kann die TikTok-Strategie in drei verschiedene Inhaltstypen unterteilt werden, wodurch Inhalte mit breiter Anziehungskraft in hochgradig zielgerichtete Konversionsinhalte umgewandelt werden.
Drei Inhaltstypen: Breite Inhalte, Pr?zise Inhalte, Konversionsinhalte
1. Breite Inhalte. Diese Videos machen etwa 70 % der Videobeitr?ge aus. Sie richten sich an ein breites Publikum, haben eine starke Verbreitungskraft und erh?hen die Reichweite und Sichtbarkeit der Marke auf TikTok. Viele Anf?nger bleiben in dieser Phase stecken und stellen fest, dass die Video-Exposition zwar hoch, die Konversionsrate jedoch niedrig ist. In dieser Phase geht es jedoch darum, die Markenbekanntheit aufzubauen und den Weg für das sp?tere Marketing zu ebnen.
2. Pr?zise Inhalte. Diese Art von Videobeitr?gen macht etwa 20 % der gesamten Videos aus. Der Anteil ist nicht hoch, aber sie sind der wichtigste Kerninhalt des Brandings. Sie dienen haupts?chlich dazu, mit den Nutzern in Kontakt zu treten und die Marke bekannt zu machen. Die Videoinhalte konzentrieren sich auf das Teilen von Fachwissen und Informationen, um Menschen dazu zu bringen, Sie zu m?gen und Ihnen zu vertrauen.
3. Konversionsinhalte. Sie machen etwa 10 % der Videover?ffentlichungen aus. Diese Art von Inhalten bezieht sich haupts?chlich auf Kurzvideos mit sehr klaren Handlungsaufforderungen. Obwohl diese Videos sehr wenige Aufrufe haben, weisen sie eine relativ hohe Konversionsrate auf.
Wie erstellt man die drei Inhaltstypen?
1. Zu den breiten Inhalten:
Geben Sie relevante Schlüsselw?rter in die TikTok-Suchleiste ein, z. B. Ihre Produktkategorie oder Branche, filtern Sie die Ergebnisse nach "Am beliebtesten" > "Alle Zeiten" und sehen Sie sich diese Videos an. Machen Sie sich Notizen und analysieren Sie die wichtigsten Punkte dieser Videos, z. B.: Welche Art von Inhalten ver?ffentlichen sie normalerweise? Wann ver?ffentlichen sie sie? Welche Schlüsselw?rter verwenden sie? Welche Themen sind sehr beliebt?
Gleichzeitig k?nnen Sie auch die Kommentare zu beliebten Videos durchgehen, um Inspiration zu erhalten und Themen zu finden, die beim Publikum Anklang finden, um die Markenbekanntheit zu steigern. Zum Beispiel Videos, die interessante Tipps oder nützliche Tools zeigen, oder Videos, die hei?e Themen in Ihrem Bereich erkl?ren, haben in der Regel gute Aufrufzahlen.
2. Zu den pr?zisen Inhalten:
Pr?zise Inhalte erfordern mehr Zeit für Recherche und Erstellung, da sie zu den Schwerpunktinhalten des Brandings geh?ren.
Bei der Erstellung sollten Sie vier oder fünf Kategorien für die Produkte, Dienstleistungen oder das Fachwissen Ihrer Marke auflisten.
Erstellen Sie dann unter jeder Kategorie 5-10 Informationspunkte, die idealerweise in einem 30-sekündigen Video vollst?ndig umrissen werden k?nnen.
Erstellen Sie anschlie?end Videos zu jedem Informationspunkt in jeder Kategorie, um zu sehen, welche Themen beim Publikum am beliebtesten sind, und vertiefen Sie diese dann kontinuierlich.
Wenn Ihre Marke beispielsweise im Bereich gesunde Ern?hrung t?tig ist, k?nnen Sie Kategorien wie Flexibilit?t, Gewichtsabnahme, Heimtraining und Lauftechniken auflisten. Anschlie?end k?nnen Sie zu jedem Informationspunkt 5 bis 10 Videoideen entwickeln, um die Beliebtheit zu testen.
3. Zu den Konversionsinhalten
Bei der Erstellung dieser Inhalte müssen Sie zun?chst genau wissen, was Sie von Ihrer Zielgruppe erwarten: Sollen sie ihre E-Mail-Adresse angeben, einen Verkaufstermin vereinbaren, ein kostenloses Geschenk herunterladen oder einen Kauf t?tigen?
Was auch immer es ist, Sie ben?tigen im Video eine sehr klare Botschaft, die den Leuten sagt, welches Produkt Sie anbieten, warum sie es brauchen und wie sie es so einfach wie m?glich erhalten k?nnen.
Auf TikTok besteht die direkteste Methode zur Lead-Generierung darin, die Nutzer über den Link in der Biografie zur Konversion zu führen. Daher sollten Sie die Werbeinhalte in Ihrer Biografie so gut wie m?glich optimieren und bei Bedarf Link-Erweiterungsdienste wie Linktree oder Beacons verwenden.
Nutzung von TikTok-Analysen zur Verbesserung der Content-Planung
Wichtige Kennzahlen auf TikTok wie Video-View-Rate, Zuschauerbindungsdiagramm, Like-Rate und UTM-Parameter k?nnen uns helfen, die Content-Planung zu verbessern.
Video-View-Rate: Sagt uns, wie oft Nutzer das Video ansehen.
Zuschauerbindungsdiagramm: Zeigt an, ob Nutzer das Video vollst?ndig angesehen haben und wann sie aufgeh?rt haben, es anzusehen.
Like-Rate: Wenn eine Rate von mindestens 10 % (1 Like pro 10 Aufrufe) gehalten werden kann, wird die Sichtbarkeit dieses Videos auf der Plattform sehr hoch sein.
UTM-Parameter: Helfen dabei, die Konversionsrate von TikTok zu verfolgen. Eine g?ngige Praxis ist es, sie zur Biografie hinzuzufügen, damit wir sehen k?nnen, wann der Web-Traffic von der TikTok-Seite kommt und so ableiten k?nnen, welches Video an welchem Tag die h?chste Konversionsrate erzielt hat.
Schlusswort
Der TikTok-Algorithmus ist zwar sehr intelligent, aber nicht unbesiegbar. Denn sobald jemand ein TikTok-Video von uns ansieht und mag, zeigt der Algorithmus diesem Nutzer mehr Inhalte aus unserem Konto an.
Aus diesem Grund ist die Entwicklung einer effektiven Content-Strategie sehr wichtig. Ist diese etabliert, wird der Algorithmus nicht nur kontinuierlich über das "Content-Trichtermodell" die Kontoinhalte dieser Gruppe empfehlen, sondern ihnen nach und nach auch mehr Ihrer TikTok-Videos zeigen, wodurch ein sehr stabiler Konversionskanal für die Marke entsteht!
