1137In den letzten Jahren hat sich der globale Markt für Unterhaltungselektronik rasant entwickelt. Laut Daten von Statista wird der Jahresumsatz des globalen Marktes für Unterhaltungselektronik voraussichtlich im Jahr2024 1,046 Billionen US-Dollar erreichen, und bis2028 k?nnte diese Zahl auf 1,177 Billionen US-Dollar anwachsen.
Dies zeigt deutlich das enorme Potenzial des Marktes für Unterhaltungselektronik und verdeutlicht gleichzeitig, dass chinesische grenzüberschreitende Unternehmen, insbesondere Marken im Bereich Unterhaltungselektronik, an der Spitze dieser Globalisierungswelle stehen und gro?en Chancen gegenüberstehen.
Globaler Markt für Unterhaltungselektronik w?chst weiter Quelle: Statista
Von Smartphones über tragbare Ger?te, von Smart Homes bis zu Powerbanks – ?Made in China“ gewinnt mit seinem hohen Preis-Leistungs-Verh?ltnis und seiner Innovationskraft die Gunst der Verbraucher weltweit.
Ein Beispiel dafür istAnker Innovations (Anker).
Es begann ursprünglich mit Nischenprodukten der Unterhaltungselektronik wie Powerbanks und Ladeger?ten, hat sich aber durch kontinuierliche Verbesserung der Produktqualit?t und best?ndige Innovation die Anerkennung der Verbraucher auf den überseem?rkten erarbeitet und sich allm?hlich zu einer weltweit bekannten Marke für Unterhaltungselektronik entwickelt.
Der erfolgreiche B?rsengang im Jahr 2020 ist ein klarer Beweis für die St?rke der Marke.
Der Erfolg von Anker Innovations ist zwar seiner aktiven Internationalisierungsstrategie zu verdanken, die die Produkte nach Nordamerika, Europa, Japan und andere Regionen Asiens exportieren l?sst. Der Verkauf erfolgt zudem über E-Commerce-Plattformen wie Amazon sowie über eigene Websites, und der Markenruf wurde weltweit aufgebaut.
Er ist jedoch auch untrennbar mit der Unterstützung durch das globale Umfeld des Marktes für Unterhaltungselektronik und der politischen Unterstützung der chinesischen Regierung verbunden, die Unternehmen stets aktiv dazu ermutigt, ?ins Ausland zu gehen“.
Mit der fortschreitenden Globalisierung ist die Expansion chinesischer Unternehmen ins Ausland zur neuen Normalit?t geworden. Insbesondere in einigen inl?ndischen M?rkten, die ges?ttigt sind und unter starkem Wettbewerb leiden, begeben sich immer mehr chinesische Unternehmen ins Ausland, um nach breiteren Entwicklungsm?glichkeiten zu suchen.
Kürzlich haben das Handelsministerium und drei weitere Abteilungen gemeinsam die ?Stellungnahme zur St?rkung der Zusammenarbeit zwischen Handel und Finanzen zur st?rkeren Unterstützung der qualitativ hochwertigen Entwicklung von grenzüberschreitendem Handel und Investitionen“ ver?ffentlicht, die Unternehmen finanzielle Unterstützung und Anleitungen zum Risikomanagement bietet.
Darüber hinaus bietet die Einrichtung von Pilotzonen für den grenzüberschreitenden E-Commerce den Unternehmen eine gute Testumgebung und eine Plattform für politische Unterstützung. All dies sind treibende Kr?fte für die Expansion inl?ndischer Unternehmen ins Ausland.
Hinzu kommt, dass im Inland entwickelte soziale Medienplattformen wie TikTok allm?hlich an Bedeutung gewinnen. Social-Media-Internationalisierung wird zu einer neuen Methode des Marketings für chinesische Marken im Ausland.
Die 3C-Digitalmarke ?UGREEN“ hat mehrere grenzüberschreitende E-Commerce-Plattformen wie TikTok Shop und Amazon aufgebaut und ihre Produkte über diese Plattformen in über 100 L?nder und Regionen weltweit gebracht.
In der ersten H?lfte des Jahres 2024 verzeichnete UGREEN ein deutliches Wachstum bei Umsatz und Nettogewinn, was seine Wettbewerbsf?higkeit auf dem globalen Markt zeigt.
UGREEN Finanzbericht erste H?lfte 2024 Quelle: Oriental Finance Network
Wenn man sagt, dass ?Anker“ und ?UGREEN“ relativ früh ins Ausland gegangene Marken sind und die Hilfe von Social-Media-Plattformen wie TikTok und politischen Ma?nahmen für sie nur das i-Tüpfelchen war, aber keine entscheidende Rolle spielte,
dann sind der erfolgreiche Auslandsstart vonDJI und Haylou zwei typische Beispiele dafür, wie Marken für Unterhaltungselektronik durch TikTok internationale Bekanntheit erlangten.
?DJI“ ist ein weltweit führendes Unternehmen für Drohnen und Luftbildtechnologie und eine Marke, die in den letzten Jahren durch TikTok stark an Popularit?t gewonnen hat. Derzeit hat allein der Hauptaccount auf TikTokbereits 1,3 Millionen Follower angezogen.
Obwohl seine Entwicklung in der US-Region zuvor eingeschr?nkt war, hat es durch die Ver?ffentlichung atemberaubender Luftaufnahmen von Drohnen auf Social-Media-Plattformen wie TikTok die Aufmerksamkeit der Verbraucher weltweit auf sich gezogen und die Attraktivit?t der Marke gesteigert.
Die inl?ndische Marke ?Haylou“, die sich auf tragbare Ger?te spezialisiert hat, verfolgt denselben Ansatz.
Durch die Ver?ffentlichung von Produktvorstellungen und Nutzerbewertungen für Smartwatches und Kopfh?rer auf Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram ist Haylou erfolgreich in überseem?rkte eingetreten und hat breite positive Resonanz für seine Produkte erhalten.
Natürlich k?nnen Social-Media-Plattformen nur Unterstützung bieten. Hinter diesen Erfolgsgeschichten steht das unermüdliche Streben chinesischer Unternehmen nach Produktqualit?t und ihr kontinuierlicher Einsatz für Innovation.
Gleichzeitig legen chinesische Unternehmen bei ihrer Expansion ins Ausland zunehmend Wert auf eine Lokalisierungsstrategie der Marke. Durch ein tiefes Verst?ndnis der Bedürfnisse und Kulturen der lokalen M?rkte und das Angebot von Produkten und Dienstleistungen, die den Gewohnheiten der lokalen Verbraucher entsprechen, bauen chinesische Marken weltweit ihr Markenimage und einen treuen Kundenstamm auf.
Mit dem kontinuierlichen technologischen Fortschritt und den sich st?ndig ?ndernden Marktanforderungen wird der Weg chinesischer Unternehmen im Bereich Unterhaltungselektronik ins Ausland noch breiter werden. In Zukunft haben wir Grund zu der Annahme, dass noch mehr chinesische Marken für Unterhaltungselektronik ihr Heimatland verlassen und auf dem globalen Markt gl?nzen werden.
