Fallhintergrund
Unter den neuen Gegebenheiten konnte die j?hrliche Feier der Liebe nicht drau?en stattfinden. Der britische Traditionsh?ndler M&S startete eine Valentinstags-Promotion für Lebensmittel und plante eine ?ma?geschneiderte“ Kampagne auf TikTok. Durch die Zusammenarbeit mit beliebten internationalen Influencern sollten den Konsumenten Vorschl?ge für ein festliches Familienessen zum Valentinstag auf unterhaltsame Weise pr?sentiert werden, um die Produkte zu bewerben und einen Marketing-Hotspot rund um den Valentinstag zu schaffen.
L?sungsansatz
Um die Atmosph?re für die j?hrliche Feier der Liebe zu schaffen, arbeitete M&S mit drei britischen Influencern auf TikTok zusammen, die den landesweit bekannten humorvollen Werbestil von M&S nachahmten. Mit markanten Werbeelementen wurden leichte Speisen, Desserts und Getr?nke pr?sentiert, die man zu Hause genie?en kann. Die Freude am Valentinstag und das sch?ne Erlebnis eines Restaurantbesuchs wurden so in die h?usliche Umgebung übertragen.
Die TopView- und In-Feed Brand Premium-Anzeigen auf TikTok sorgten für Aufmerksamkeit und leiteten die Nutzer auf die M&S-Website, um das komplette Menü für das Valentinstagsfest zu entdecken und letztlich einen Kauf zu t?tigen. Diese Marketingkampagne fand gro?en Anklang in der britischen TikTok-Community, indem sie authentische, humorvolle Inhalte mit klaren Botschaften kombinierte und so Millionen von Nutzern erreichte.
Marketingerfolg
Die Marke griff die Vorlieben der Nutzer und die Konsumbedürfnisse zu bestimmten Anl?ssen auf und nutzte die M?glichkeiten der TikTok-Plattform, um das Markenverst?ndnis zu vertiefen und die Bekanntheit der Produkte zu steigern, was den neuen Produkten kontinuierlich Traffic brachte.
Vom 10. bis 14. Februar erzielte die M&S-Werbung in der Community gro?e Resonanz, mit über 18,5 Millionen Videoaufrufen, einer durchschnittlichen Wiedergabezeit von über 4 Sekunden und einer Klickrate von über 15%. Die Kampagne war ?u?erst erfolgreich, steigerte die Bekanntheit der Marke und ihrer Produkte und bot der TikTok-Community unterhaltsame Inhalte.
