案例背景
珍寶珠（Chupa Chups）是全球知名棒棒糖制造商。他們的品牌承諾是創造 “ 恒久的樂趣（Forever Fun）”。因此，就在意大利的年輕人們都因為居家隔離不得不待在家度過萬圣節時，這家棒棒糖制造商希望在 TikTok 上為他們創造一點樂趣，同時形成廣泛的品牌曝光，提升網民對該品牌的喜愛。
解決方案
為實現上述目標，珍寶珠選擇發起以萬圣節為主題的品牌挑戰賽 #Chupalloween（Chupa 萬圣節）。用戶參與挑戰賽的規則十分簡單，只需要以珍寶珠的幾款萬圣節貼紙為靈感，裝扮成幾位恐怖角色，創作視頻即可。TikTok 的社區用戶素來喜歡穿著化妝服飾的創作角色扮演視頻，挑戰賽火爆的效果可想而知。
最終，社區響應熱烈，掀起一波接一波的萬圣節繽紛服裝秀熱潮。品牌挑戰賽之所以能瞬間引起關注，是因為用戶發布的參賽動態會進入到信息流內容中，再匯集到挑戰賽聚合頁，直接創造了品牌方和粉絲共享的爆紅宣傳機會。品牌挑戰賽話題也會進入到 TikTok 的熱門話題列表，并配合其他廣告形式吸引更多用戶參與挑戰，包括 TopView Lite、One Day Max 信息流廣告和信息流 GD 廣告，這些廣告都包含在品牌挑戰賽的權益中。
推廣該活動的首發“官方”視頻也為這次的超強曝光貢獻了一份力量。此外，珍寶珠與四位意大利當紅創作者（包括 @giorgiamalerba0 和 @valerio.mazzei）聯手創作了推廣視頻，觸及到他們超過 750 萬的大規模粉絲群體，成功引爆挑戰賽，促使互動率急速攀升。
營銷效果
本次推廣活動非常火爆，短短 5 天內的視頻播放量超過 2.95 億。超過 9.8 萬名創作者參與發布動態，總共提交超過 24.2 萬條內容，數量驚人。珍寶珠不僅在意大利地區獲得刷屏曝光，并在萬圣節期間為因為居家隔離倍感乏味的人們帶來了樂趣。珍寶珠最后收獲了 12.6% 的互動率，成千上萬的意大利社區數字用戶紛紛響應號召，積極參與活動，熱情地回應了珍寶珠創造樂趣的愿景。本次活動的品牌提升研究結果顯示，珍寶珠的品牌認知度提升了 10%，廣告記憶度也顯著提高了 57.6%。
