為造勢宣傳，將互動率推向新高度，盟可睞選擇發(fā)起了一場品牌挑戰(zhàn)賽。這是 TikTok 廣告人氣最高的一類，可以通過病毒式傳播覆蓋大量受眾。借助人氣說唱歌手 @tydollasign's（粉絲數(shù)超過 29.1 萬）風靡一時的歌曲“Bubble”，盟可睞發(fā)起 #MonclerBubbleUp（盟可睞穿起來）挑戰(zhàn)，向用戶誠摯發(fā)問：“你是如何鉆進你的厚重冬裝？（How do you get into your bubble？）” Bubble 在此處一語雙關(guān)，既借用了歌曲“Bubble”之名，也用本意“氣泡”來借指冬裝。參與挑戰(zhàn)的用戶必須分享自己的創(chuàng)意造型，以盟可睞舒適、全包裹、加大碼風格的系列產(chǎn)品為靈感秀出風采。

品牌挑戰(zhàn)賽可以為品牌提供兩方面的優(yōu)勢：通過廣告宣傳擴大覆蓋范圍，通過大量 UGC 內(nèi)容促進與用戶的深層互動。挑戰(zhàn)賽中所有用戶的參賽視頻，均會匯集到包含挑戰(zhàn)賽說明和外部鏈接的挑戰(zhàn)賽聚合頁。推廣組合方案內(nèi)還包含其他類型的廣告，以進一步提升挑戰(zhàn)賽的曝光度，盟可睞就選擇在意大利和法國地區(qū)采用了一系列輔助推廣的信息流廣告。這場創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽讓社區(qū)也得以釋放自己的無窮想象力，創(chuàng)作出不可勝數(shù)的精彩內(nèi)容。創(chuàng)作內(nèi)容主要是利用羽絨被、枕頭等家居物品做造型，然后在轉(zhuǎn)場特效的瞬間換上盟可睞夾克，好比 Moncler 最大膽前衛(wèi)的數(shù)字時裝秀。品牌方還與英國和美國的多位人氣創(chuàng)作者合作拉開挑戰(zhàn)賽序幕，@Charli D'Amelio（粉絲數(shù)超過 1.08 億）和 @Bella Poarch（粉絲數(shù)超過 5600 萬）的亮相更是點燃了用戶的創(chuàng)作靈感。