作為早期出海的中國手機品牌之一，小米具有獨特的粉絲文化，而它也一直在通過積極打造產(chǎn)品高端、前沿的形象來展現(xiàn)品牌的科技實力。目前，小米已經(jīng)在很多國家擁有了一定知名度，本次選擇在 TikTok 投放，是希望能夠深挖品牌特色，深化不同產(chǎn)品線的品牌形象，提高其海外品牌推廣效果。以 Redmi Note 系列產(chǎn)品為例，在各國打造品牌內(nèi)涵是其首要目標(biāo)。

為了傳播 Redmi Note 的品牌內(nèi)涵，小米在 TikTok 發(fā)起覆蓋 17 個國家的品牌挑戰(zhàn)賽。雖然是全球活動，但本地化仍然非常重要。營銷活動的玩法和機制可以全球共通，但是內(nèi)容需要結(jié)合本地的特色、資源和用戶洞察。因此，小米與 TikTok for Business 團隊合作，因地制宜地定制了兩款不同的 TikTok 廣告貼紙?zhí)匦砼浜咸魬?zhàn)賽。在歐洲和中東國家，挑戰(zhàn)賽搭配了流行的“Before & After”變裝對比玩法，通過 2D 貼紙和觸發(fā)手勢突出小米“挑戰(zhàn)邊界，挑戰(zhàn)熱愛”的品牌理念。在東南亞國家，小米則跨界聯(lián)動了本地?zé)衢T游戲 IP - PUBG。貼紙?zhí)匦У膽?yīng)用讓全球用戶在瀏覽挑戰(zhàn)賽主頁時，既能加深對小米品牌文化的理解，又能感知 Redmi 系列的產(chǎn)品特征。