案例背景
戶外電源行業(yè)品牌 EcoFlow 本著為用戶提供便攜、普惠用電方式的初衷，除開發(fā)快充移動電源外，更是將產(chǎn)品領域拓展至智能設備，惠及更多國內(nèi)外消費者。2022 年 6 月，旗下智能產(chǎn)品“戶外移動空調(diào) Wave”在美國進行新品上市。為增加新品在目標市場和受眾中的曝光，提升海外消費者對其產(chǎn)品和品牌的認知，EcoFlow 選擇與 TikTok for Business 團隊進行合作，完成本次新品推廣。
解決方案
信息流廣告
為實現(xiàn)上述目標，在預算有限的情況下，TikTok for Business 團隊與 EcoFlow 項目組共同討論，為提高站外獨立站的整體流量，決定采用 非 Spark Ads 廣告形式，并配合年齡與興趣定向人群包、融合多個素材，與 Top Feed 信息流廣告搭配使用，于 2022 年 6 月 1 日至 7 日進行投放。
同時，在投放 Top Feed 廣告產(chǎn)品期間，EcoFlow 首次搭配使用了 TikTok 福袋交互式插件功能，使得 TikTok 用戶每進入平臺一次，刷到的第一個信息流廣告便是 EcoFlow 針對新品 Wave 的定向推廣，同時極具趣味的福袋互動式體驗形式，大大提升了用戶點擊廣告、與品牌互動的意愿，加深了用戶對品牌的印象。
營銷效果
通過以上組合拳，Wave 新品在目標市場得到了較強的曝光，信息流廣告的點擊率（CTR）超 R&F 基準表現(xiàn)的 275%， 視頻廣告 6 秒完播率（6s VTR）超 R&F 基準表現(xiàn) 52.28%。由于本次投放表現(xiàn)效果亮眼，品牌在 2022 年 Q3 季度追加了 5 倍的 Top Feed 投放預算。
+275%
信息流廣告點擊率
+52.28%
廣告 6s 完播率
*案例來自于TikTok For Business
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