案例背景
戶外電源行業(yè)品牌 EcoFlow 本著為用戶提供便攜、普惠用電方式的初衷，除開發(fā)快充移動電源外，更是將產(chǎn)品領(lǐng)域拓展至智能設(shè)備，惠及更多國內(nèi)外消費(fèi)者。2022 年 6 月，旗下智能產(chǎn)品“戶外移動空調(diào) Wave”在美國進(jìn)行新品上市。為增加新品在目標(biāo)市場和受眾中的曝光，提升海外消費(fèi)者對其產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知，EcoFlow 選擇與 TikTok for Business 團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，完成本次新品推廣。
解決方案
為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，在預(yù)算有限的情況下，TikTok for Business 團(tuán)隊(duì)與 EcoFlow 項(xiàng)目組共同討論，為提高站外獨(dú)立站的整體流量，決定采用 非 Spark Ads 廣告形式，并配合年齡與興趣定向人群包、融合多個素材，與 Top Feed 信息流廣告搭配使用，于 2022 年 6 月 1 日至 7 日進(jìn)行投放。
同時，在投放 Top Feed 廣告產(chǎn)品期間，EcoFlow 首次搭配使用了 TikTok 福袋交互式插件功能，使得 TikTok 用戶每進(jìn)入平臺一次，刷到的第一個信息流廣告便是 EcoFlow 針對新品 Wave 的定向推廣，同時極具趣味的福袋互動式體驗(yàn)形式，大大提升了用戶點(diǎn)擊廣告、與品牌互動的意愿，加深了用戶對品牌的印象。
營銷效果
通過以上組合拳，Wave 新品在目標(biāo)市場得到了較強(qiáng)的曝光，信息流廣告的點(diǎn)擊率（CTR）超 R&F 基準(zhǔn)表現(xiàn)的 275%， 視頻廣告 6 秒完播率（6s VTR）超 R&F 基準(zhǔn)表現(xiàn) 52.28%。由于本次投放表現(xiàn)效果亮眼，品牌在 2022 年 Q3 季度追加了 5 倍的 Top Feed 投放預(yù)算。
