案例背景
WIKO 成立于 2011 年，是一個(gè)專注于手機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的法國(guó)科技品牌，產(chǎn)品覆蓋歐洲、中東非、亞太和拉美市場(chǎng)。 2022 年，WIKO 加快全球化步伐并首度進(jìn)入中國(guó)。
2022 年 9 月，手機(jī)新品 WIKO 10 在菲律賓全球首發(fā)。品牌不僅想擴(kuò)大新品銷售量，更希望向消費(fèi)者傳達(dá)“潮酷態(tài)度”，獲得 Z 世代消費(fèi)群體的關(guān)注和青睞。品牌選擇以 TikTok 為出圈平臺(tái)，通過(guò)娛樂(lè)化營(yíng)銷提升品牌溢價(jià)空間，搶占用戶關(guān)注，快速擴(kuò)張 WIKO 的大眾認(rèn)知度，同時(shí)利用直播帶貨及廣告產(chǎn)品直接增加新品銷量。
解決方案
WIKO 深度貼近本地年輕用戶風(fēng)格，玩轉(zhuǎn)品牌挑戰(zhàn)賽。所用貼紙與音樂(lè)創(chuàng)造由 WIKO PH 團(tuán)隊(duì)自制，并邀請(qǐng)新生代女團(tuán) G22 參與編曲、編舞設(shè)計(jì)，利用好本土達(dá)人資源和和創(chuàng)意資源。“WIKO Beat + WIKO Dance + WIKO 手勢(shì)“將品牌符號(hào)全方位植入挑戰(zhàn)賽，帶動(dòng)目標(biāo)用戶全民參與。
為了進(jìn)一步盤活流量，品牌將 TikTok 挑戰(zhàn)賽擴(kuò)展至線下空間。9 月 25 日，G22 女團(tuán)在商場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表演挑戰(zhàn)賽舞曲，宣傳手機(jī)獎(jiǎng)品機(jī)制，激勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾掃碼參與，實(shí)現(xiàn)線上、線下流量整合，形成閉環(huán)。
營(yíng)銷效果
9 月 23 日， #WeCoolWithWIKO 挑戰(zhàn)賽正式開啟，音樂(lè)使用量超過(guò)基準(zhǔn)的三倍，觀看總?cè)藬?shù)達(dá)到 3 億，WIKO 菲律賓官方賬號(hào)成功漲粉 19.9K。
9 月 23 日至 26 日，Reach & Frequency 投流單個(gè)廣告觸及人數(shù)高達(dá) 1200 萬(wàn)。
