案例背景
Eyewind 風(fēng)眼科技是一家移動發(fā)行者與開發(fā)商，近年來深耕出海領(lǐng)域，持續(xù)拓展休閑品類賽道，推出多款新游戲。在流量媒體投放方面有較多的經(jīng)驗(yàn)，但由于老款休閑產(chǎn)品的長期投放，對比新游，其買量成本上升，且在運(yùn)營層面，同樣面臨素材上新不及時、人力成本過高等情況。為此，本次與 TikTok for Business 團(tuán)隊合作，是希望通過智能的廣告投放產(chǎn)品降低成本，提升游戲下載量。
解決方案
TikTok for Business 團(tuán)隊就市場洞察、素材制作、投放測評等不同環(huán)節(jié)，為 Eyewind 提供信息和資源支持。并針對歐美、日韓、臺灣、東南亞等不同投放市場，搜集對應(yīng)地區(qū)的熱門內(nèi)容、素材、配樂，使得廣告的本土化程度和吸引力大大提升；同時啟用達(dá)人約稿模式，拓展真人素材合作，有效解決素材儲備不足的問題。
投放過程中，Eyewind 采用 TikTok for Business 團(tuán)隊建議，使用 TikTok 上的 Smart Creative 智能創(chuàng)意功能，自動生成多樣化的廣告產(chǎn)品，并將表現(xiàn)較好的視頻進(jìn)行分析記錄。這個功能可以幫助品牌自動檢測有衰減跡象的素材，并及時替換，延長原有廣告的吸引力，觸及存量市場的潛在用戶群體，大大幫助企業(yè)降低了自產(chǎn)素材的人力和時間成本。
針對廣告投放中出現(xiàn)的問題，TikTok for Business 團(tuán)隊定期給企業(yè)進(jìn)行平臺信息服務(wù)和產(chǎn)品培訓(xùn)，講解新品投放相關(guān)策略，幫助企業(yè)掌握廣告投放的技巧和方法，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。
營銷效果
通過使用 Smart Performance Campaign 策略，Eyewind 實(shí)現(xiàn)了智能化規(guī)?；\(yùn)作，經(jīng)過 14 天的對照試驗(yàn)，旗下游戲《Brain Out》獲客單價（CPA）降低 22.4%，購買獲客單價（Purchase CPA）降低 28.9%。
通過組合優(yōu)化策略和附加配套服務(wù)，Eyewind 的廣告內(nèi)容直接觸及有效用戶群體，減少了企業(yè)的人工參與成本，廣告整體轉(zhuǎn)化率提升 69%，成本降低 59%，創(chuàng)意衰減速度延緩，并能維持長期穩(wěn)定表現(xiàn)。
